今（2025）年暑假去日本旅遊的民眾，應該多少都體驗到不下於台灣的高溫熱浪，8月上旬立秋之後當地原本應該逐漸降溫，但各地仍然頻繁出現超過35°C的危險高溫，中暑送醫與高溫相關死亡人數比往年激增，也帶來更激烈的暴雨。
日本氣象廳近日發表的3個月天氣預報，警告全國9月到11月，氣溫都還會顯著高於往常。夏天更熱更長的趨勢逐漸改變生活型態，13%的小學把開學日從8月底延後到9月初，減少學童中暑；還有海水浴場把夏季開放游泳的期限從8月下旬延後到9月15日。
東京民眾說道，「很熱，真的太熱了，真的希望早點涼快下來，嬰兒車底下會通風。」
除了生活上的避暑調適，商業界也因應長期炎熱的氣候轉變，創造商機。東京一家服裝大廠去（2024）年起已經把年度行銷規劃從一年4季增加到5季，把越來越漫長的夏季區分為5到7月的初夏盛夏，以及8、9月的酷熱秋老虎2個部分，持續推出最符合當下需求的產品。
大型服裝製造商副總加藤表示，「天氣還很熱，還買不了秋裝，想要多一點剛好能穿的產品，很多顧客這樣說。現在真正想要、需要的就馬上買，我認為消費行為正如此轉變。」
業者因此在秋老虎季節推出帶有秋天沉穩色調，卻依舊透氣的輕薄面料服裝。9月份原本應該創造趨勢、搶先換上秋冬新品的店頭，仍然陳列了大量的夏裝，生產量也比往年多3成，大膽顛覆時尚業慣例。
漫長夏日的概念也延伸到餐飲業，一家食品製造大廠在秋老虎最威猛的9月到10月中旬設計新季節菜色，貼上網站刺激新需求，因為天氣太熱讓人很不想進廚房，他們的日式調味料產品在夏季銷量下跌1成。業者與廚師研開發運用自家產品，不用開火、搞得汗流浹背也能簡單吃到秋季菜色的方法，帶動銷售。
大型食品製造業者三科說明，「讓大家嘗試並享受這些食譜，可以帶動家庭內的消費，進而連結到下次的購買，我們也希望掀起一股享受5季的風潮。」
長夏風潮下，超商的清涼飲料，特別是防中暑的運動飲料需求大增，冰品跟涼拌類輕食也銷售長紅；此外冷氣、循環風扇還有穿戴式降溫裝置，對於高齡長者和戶外的藍領工作者更是保命神器；另外還有高海拔的涼感旅遊、節能綠化的建築與建材以及避開豔陽的夜間經濟，都是新藍海市場。
