日本政府公布2024年觀光數據，外籍遊客超過3680萬，總消費額衝破8兆日圓，雙雙創下新高紀錄，卻也引發嚴重的觀光公害。熱門景點的京都，市政府為遊客推出專門的觀光巴士，以解決居民搭不到公車的問題。日本政府表示，目前海外客仍集中特定城市，當務之急是如何有效將遊客分散到地方。

2025年金球獎電視類影集，由日本資深演員真田廣之監製並主演的《幕府將軍》，拿下最佳男主角、最佳女主角等4項獎座，成為本屆大贏家。在金球獎的加持之下，做為幕府將軍歷史舞台的歧阜縣空前熱鬧。

澳洲遊客：「我們對關原之戰的古戰場很感興趣。」

台灣遊客：「我喜歡德川家康一統天下的過程。」

關原町「岐阜關原古戰場紀念館」外國客絡繹不絕，整個歧阜縣隨處可見海外遊客，全縣的外籍住宿人數因此創下新高。日本政府公布最新數據，2024年國際旅客超過3686萬人，總消費額突破8兆日圓，兩項均刷新官方紀錄。而外國觀光客的行程，本土味越來越濃。

挪威遊客：「先在東京待兩週，學空手道跟古武道，之後再去京都走走。」

台灣遊客：「有聽過暖爐列車嗎？可以在上面吃烤魷魚、喝蘋果汁，挺有趣的。」

玩夠了一線大城，觀光客發展精緻探索之旅，旅遊行程與在地生活大量重疊，原本恬靜的城鎮變得擁擠、雜亂，地方鄉親平時仰賴的大眾運輸一位難求，衍生「觀光公害」。對此，京都市規劃了「觀光特急巴士」，專門往來京都車站與多個熱門景點，分別出旅遊與日常需求。

地方著急解決公害問題，好配合未來國家政策。日本政府訂立觀光目標，2030年海外客人數增1.6倍，達到6千萬、消費額15兆日圓；並從東京、大阪、名古屋「三大都市圈 」，把觀光客有效分散至各地。

日本NHK電視台記者：「這是兩位第一次來日本嗎？」

泰國遊客：「不，我們很常來，但這是第一次來當『女學生』。」

雖然日本已經熟門熟路，但還是想來點不一樣的。為了滿足顧客需求，旅遊業與地方行政合作，推出「一日高校生」之旅，把當地廢校打造為體驗營，讓動漫迷、嚐鮮族「解鎖成就」。

高校生體驗遊客：「起立，敬禮，老師好。」

整天課表有模有樣，先是一早的導師時間，接著上毛筆課。日本校園獨特的防震演習，肯定也要感受一下。上學就是要吃營養午餐，一句「いただきます」(開動了)，這趟行程，值得了。

泰國遊客：「這種體驗真的是太難得了，因為只有住在日本才能這樣上學。」

中國遊客：「圓夢了，夢想成真。」

對於歐美人來說，東洋文化就是很特別。

公廁之旅嚮導員：「那裡是惠比壽車站，這裡是廁所。 (太不可思議了。)」

讓老外嘖嘖稱奇、又敬又佩的，是一間間座落在公共地方的廁所。

外國遊客：「太可愛了，好像玩具房子。」

外國遊客：「很像瑞士的山小屋。」

同樣是影視效應，電影《我的完美日常》訴說公廁清潔工的生活，主角役所廣司一舉奪下坎城影帝，日本的公廁美學跟著躍上全球，不僅晉升熱門景點，具有相關職業的遊客甚至做為考察對象。

外國遊客：「這是...放小孩的嗎？ (對，很多地方都有。)美國嗎？ (不，日本。)我在美國從沒看過這種設備，很不錯的想法。 (在美國只能把小孩放在地上。)」

網路時代，各樣的訊息透過社群快速流通世界，冷門、小眾的市場與需求，不再是難以理解的奇怪，反倒成為新興商機。

圖／達志影像路透社