日本麦当劳从5月16日开始，推出与超人气动漫“吉伊卡哇”合作的联名快乐儿童餐，内附一系列共8款限定角色玩具；因为造型可爱，又具有收藏价值，迅速掀起民众抢购热潮，但却也在日本各地麦当劳，引发混乱，甚至有黄牛买了吉伊卡儿童餐之后，竟然不拿餐点，或是把餐点随手乱丢，使得日本网友称这次活动，叫“吉伊卡哇之乱”。

这次日本麦当劳与吉伊卡哇联名活动，不仅吸引动漫粉丝争相排队，还引来大量黄牛与代购业者加入抢购行列。为了凑齐一整组玩具或转卖牟利，不少人一次购买多份儿童餐，他们只拿玩具，之后就将完整餐点弃置，造成严重的资源浪费。甚至出现柜台堆满无人领取的汉堡与薯条，部分还掉落在地，这种严重浪费食物的情况，引发日本社会舆论哗然。

日本麦当劳对此，罕见地出面呼吁民众理性消费，强调“请不要为了转售玩具的目的，而大量购买儿童餐”。