日本麥當勞從5月16日開始，推出與超人氣動漫「吉伊卡哇」合作的聯名快樂兒童餐，內附一系列共8款限定角色玩具；因為造型可愛，又具有收藏價值，迅速掀起民眾搶購熱潮，但卻也在日本各地麥當勞，引發混亂，甚至有黃牛買了吉伊卡兒童餐之後，竟然不拿餐點，或是把餐點隨手亂丟，使得日本網友稱這次活動，叫「吉伊卡哇之亂」。

這次日本麥當勞與吉伊卡哇聯名活動，不僅吸引動漫粉絲爭相排隊，還引來大量黃牛與代購業者加入搶購行列。為了湊齊一整組玩具或轉賣牟利，不少人一次購買多份兒童餐，他們只拿玩具，之後就將完整餐點棄置，造成嚴重的資源浪費。甚至出現櫃檯堆滿無人領取的漢堡與薯條，部分還掉落在地，這種嚴重浪費食物的情況，引發日本社會輿論譁然。

日本麥當勞對此，罕見地出面呼籲民眾理性消費，強調「請不要為了轉售玩具的目的，而大量購買兒童餐」。