第二個困境則是,作為主要原料的海鮮價格飆升。尤其是鮪魚價格飆漲最為嚴重,2010年東京批發市場,鮪魚的平均價格約為每公斤1500日元(約台幣300元),但到2023年已飆漲至4000日圓(約台幣821元)以上。造成海鮮價格飆升的原因,除了環保意識抬頭,各國漁貨量減少,還包括運輸、保存等其他成本也上漲。 第三個則是,壽司業的競爭環境變得激烈。各大連鎖迴轉壽司店如雨後春筍般冒出,靠着大量收購食材壓低成本,並以低價路線吸引消費者光顧,在業者近年來不斷進化之下,也逐漸能看見中高價位的壽司。日本全國共有626家壽司郎,596家Hama壽司,548間藏壽司。小店因無法大量進貨,而容易在價格戰中落敗。 最後一項原因在於,消費者飲食習慣的改變。時代趨勢的改變,近年來越來越強調健康、減少澱粉和油的飲食習慣,但壽司被認為澱粉太多,可能不利身體健康,也使得外食族望而卻步。但小店來不及應對潮流改變,造成許多壽司業者,陷入經營困難的窘境。
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