作者:一方啊
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今天凌晨3点的卡塔尔世界杯德国对战哥斯达黎加,虽然4比2大胜,但还是止步于世界杯16强,本科德语专业的我对德国对没有出线感到十分惋惜,毕竟德国历史上曾经4次获得世界杯冠军,在这里只能说再见穆勒了。
说到德国市场未来还有希望吗?再聊这个话题之前,我们需要结合目前标志性话题“俄乌冲突”和“巴斯夫化工企业外迁”来进一步预判未来德国市场发展趋势。
一.俄乌冲突对欧洲经济的影响
我们都知道,俄乌冲突爆发到现在为止,影响最大的就是欧洲能源危机,加上北溪管道被炸,更是对欧洲能源危机雪上加霜。目前欧洲面临的问题主要是:能源危机导致的能源价格飙升,物价上涨,汇率持续下降,对于做欧洲尤其是德国市场的朋友来说原来同样的价格现在转换成人民币是越来越少了,而且德国经济的下滑,德国人的购买力也是持续下降,做欧洲的中国卖家也是叫苦连连。
对于现在欧洲的困境,从短期来看也许是暂时的,但是从长远来看更是扑所迷离。主要体现在:
1.德国总理默克尔的请辞,新总理苏尔茨的上台后,德国已经不再是原来的德国。我们都知道,默克尔之所以能连任16年德国总理,是因为她在德国的影响力是非常大的,而且对于美国来说默克尔确实是一位另他们头疼的领导人,也可以说过去16年里默克尔将德国发展成为了欧洲的中心,在世界上也占据了非常重要的地位。现在换成了苏尔茨,德国的整体战斗力也在持续性的下降。
2.整个俄乌冲突,表面上是俄罗斯和俄罗斯之间的冲突,实则是俄罗斯与整个西方社会的战争,更可以说是俄罗斯与美国之间的战争。小编看到有一些人说这是美国在通过对战俄罗斯中革整个欧洲的命,对于这个观点,我是不是很赞同。虽然在整个战争中,我们肉眼可见的是欧洲在这场战争中除了乌克兰外确实是”失血“最多的地方,直接造成了能源危机,间接导致欧洲经济下行,而美国在其中大赚了一笔,但乌克兰的地理位置直接影响到未来欧洲整体的安全问题,除了从经济角度来看之前,国家安全更是整个欧洲最看重的点。所以不管美国是否从中赚取暴力,这都是欧洲不可避免的战役。但是随着战争的深入,欧洲地理位置的问题,就会使乌克兰与整个欧洲的关系变得十分微妙,导致欧洲不断给乌克兰充血。这样欧洲就失去了俄罗斯这个廉价石油和天然气的供应国,直接导致了本国工业生产成本的暴涨,还有一些人不断炒高能源价格,然欧洲的成本接二连三的往上翻,导致了欧洲本土的工业慢慢失去了全球竞争力,成本太高卖不出去,直接逼着德国很多企业往外迁移,这就是我们接下来要谈到的德国企业外迁的问题。
二.德国著名化工企业巴斯夫化工企业外迁
我们都知道德国其实有非常多的家族性的中小企业,在全球2500多个隐形冠军行业里面,德国独占了1300多个,而就是这1300多个衍生出了1000多万个制造业就业岗位。俄乌冲突导致的欧洲能源危机,经济下行,导致了德国很多的重工业企业思考着往外迁,或者正在已经往外迁,一旦这些迁移完成,即使德国的能源价格下降,这些企业再想回到德国也不是一件容易的事情,因为制造业企业的迁移,牵一发而动全身,可进不可退,可前不可后,现在已经有25%的德国企业选择了减产,或者干脆把企业迁到了市场更大,能源价格更加便宜的市场,比如斯巴夫将企业永久性的前往美国和中国,一小部分在中国的业务是原材料,主要也是看中国优质的市场,但主要核心高科技业务还是迁往美国。除了化工工业,还有著名的汉莎航空,西门子,费森尤斯等巨头,此外德国的汽车,特种化工和只要行业,都将计划在美国扩大他的生产,制造业往外迁移容易,外汇迁就很难了,而且德国一旦失去了工业制造的底子,将彻底失去在欧洲的话语权,那时候,这个欧洲失去了德国和法国两家马车,失去了领头人,那整个欧盟估计当然无存,这个时候欧盟业可能分崩离析。
小编认为,即使德国乃至整个欧洲目前局势非常严峻,企业不断向外转移,甚至将面临长期衰退的可能。但这也正是世界格局正在重新确立,不管对于哪个国家既是机会也是挑战。对于我们跨境卖家来说,面对动荡的局势,小编建议,如果你的市场绝大部分在欧洲的,你一定要注意开辟第二战线,开辟第二市场,另外现在做跨境电商做产品一定还是要回归生意的本质,做真真正正的好产品,不要做通货,无论经济是否好坏,你的好产品依旧有人买单,但是同质化的产品可能就没有活路了。