作者:串場河畔刀筆吏
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首先,咖啡的原產地並不是中國,發源地也不是中國,確切說我們是和咖啡完全不沾邊的地方,雲南小粒咖啡,那也是品質遠不如印尼和巴西等地的阿拉比卡豆的。那麼基本確定中國的咖啡文化是舶來品。
那麼
為什麼咖啡能夠在中國火起來?因為有需求,才會有市場
為什麼有需求?因為咖啡有提神的效果。
那麼是誰需要提神?是加班的人(你會發現上海大多數公司都有全自動咖啡機)
而上海是中國的資本聚集地,中國各大企業都在上海有銷售公司等,所以上班族非常多,所以平價咖啡在上海特別多,比如說manner、瑞幸、tims;那麼咖啡既然是舶來品,那麼最初進入中國的定位,就是很「洋氣」,咖啡店也會很有腔調,只是因為現在咖啡也有平價品,導致了它向下兼容了很多,那麼上海有情調的非平價咖啡依舊也會特別多,就像當初它傳入中國的定位一樣,比如說社區咖啡、高端咖啡店等。以上就形成了上海的咖啡是從上到下覆蓋社會各階層、各行業、各範圍的。
其實深圳的咖啡文化也很濃,但是不一樣的是,深圳製造業發達,是非常看重成本的地方,所以深圳的平價咖啡特別火,比如說瑞幸咖啡,但是社區咖啡和高端咖啡是沒那麼熱的。
綜上所述,基於上海的地域特性(資本聚集地、中外文化交融,所以特別注重包裝和腔調)、上班族非常多(需要提神),所以咖啡文化非常濃厚。
廣州收租子的包租公包租婆喝咖啡嗎?包租婆喝咖啡,第二天醒不來收租子,影響收租的心情,他們最多就是喝喝茶,茶文化本身就是中國的高端休閒文化,不管在哪裡都一直很火,那為什麼「茶」概念沒有熱,那是因為它深耕中國多年,沒有咖啡(藍海)有過多風口和浪潮了。