飞跃本屯：

其实就是之前的坐上风口的新中产们，比如互联网，金融，文娱，地产等领域的从业者。

这些人因为主动或被动的上了风口，于是有一段时间收入很高，于是开始烧包，什么都要买好的，前些年这些行业都在高速发展，于是叫消费升级。

但这些行业从业者年龄段卡的严，很多人到了35就被优化了。而且风口时间总有限，最近这几年风小了。结果大发展时期入行的人现在到了被优化年龄，风口时间也过了，两者一重合，不少人收入下降，就只好消费降级了。

这些人总量占比虽然不大，但总数并不少，而且集中在几个城市，当初的确撑起了不小的消费市场。互联网上嗓门那更是高的很，于是“消费升级”与“消费降级”都是他们说的算了。

其实俺本人也属于这类人，当年稀里糊涂进了互联网和电商行业赶上风口，好的时候带出几个有能力小弟，自己在公司玩游戏都能有很高收入（后面攒了2年钱就在北京三环买了个老破小），出门旅游都住五星级酒店还每月都要去2次以上，各家旗舰手机全买就为了比对着玩。

好在很快为了买房子开始攒钱，没养成坏毛病。

顺道，当时我这样烧包的算比较轻，和金融行业的诸位完全没法比，人家那种如私下谈点事都要去凯宾斯基

开个会议室的操作，属实把我震惊了好几次。

至于其他人，之前都没经历过迅猛的消费升级，如今自然也没有消费降级了。他们的日常更像是在缓慢而稳固的消费升级。

于是出现了目前这种经济形式，依靠营销出来的消费品牌大都开始下跌，尤其是网红消费品牌们死了一片。这些大多是服务当初那些陡然收入增长的新中产群体，并没有深厚的内功支持。

而面向全体大众的消费品类，则出现了平均售价持续上涨的情况，妥妥的消费升级现象。

比如汽车

比如手机

毒史公子：

发明“消费降级”这个新名词一定是经济学家，他们这个群体没事就瞎捉摩。

老百姓口袋的确空了，但消费降级在哪里？不买房买车就等于降级？不去洗浴城改去小发廊就是消费降级？

一瓶可乐比以前细腰了许多，价格还是以前的价格。说说这是升级还是降级？

午夜小白茶：

极低收入层：月收入在1000元及以下，有5.6亿人。

低收入层：月收入在1000-2000元之间，有3.1亿人；月收入在2000-5000元之间，有3.8亿人。

月收入五千元以下的一共有12.5亿人，这部分的收入主要开支：衣食住行占大头，本来消费水平也不高，没有降级的空间。

高收入层：月收入10万-50万之间，有2500万人；月收入50万-100万之间，有500万人。

极高收入层：月收入100万-500万之间，有100万人；月收入500万以上，有10万人。

黑字加粗部分有610万人，这部分人基本上能用钱满足的欲望他们都满足了，消费边际递减效应

，他们消费也不存在降级。

月收入10万至50万这2500万人因为大环境和经济周期

的原因很大一部分跌落至10以下。

那么月收入5000以上10万以下这个区间的人一共大概是1.5亿人。

这部分人大多数在地级市和省会城市有房子，并且加了杠杆，有月供要还，这部分人基本是社会的中坚力量，从技术工人到企业高管，基层公务员和企事业单位中层干部，包括小企业主和个体工商户等。

他们的收入都不同程度的受到了影响，吃皇粮的受地方ZF债务影响停发或少发绩效奖金，技术工人和企业管理人员因为社会投资收缩

和资产缩水

导致各行各业不景气，以及外部环境影响，订单减少，面临失业风险，小企业主与个体工商户的经营因为上述原因营收下降，利润降低甚至倒闭。

因此这这1.5亿人就会缩减开支，勒紧裤腰带过日子。

消费降级就是中间阶层消费降级，两头不受影响。

中间阶层的消费习惯因为经济周期的原因收入下降不得不作出改变。

所以我们最近频繁的在知乎看到以下这类问题上热榜：

自己的奢侈品、老婆的高端化妆品、孩子的才艺培训课、长辈的保健品、家庭乘用车的购换需求…………

这些消费都是最先被砍掉的。

现在消费降级已经蔓延到商务接待

领域了，比如最近酒降价，商K生意越来越差，公主降台费，高端会所上美团卖优惠劵，以前大圈的高质量W W 也开始做G式一条龙了。

还真是萧条啊！

17元一个小时，每个月6000工资，每天需要工作12个小时，而且要干满30天才行。

这特么哪有时间去消费呢，除了吃饭睡觉上厕所，其他时间就是无情的干活机器啊！

苏戈儿：

疫情过后拼多多上新增的客户群体，就是消费降级的那部分人。

主打一个以前你对我拼多多爱答不理，现在你爱我拼多多爱到不能自已。

以辛德之名：

随着工业化程度提高，满足全社会基本生活所需劳动力数量就越少。以中国情况，大约60%的劳动力就可维持全社会运转，以及提供全部后工业化时代产品和服务需求。（60%是毛估估，主要是基于最近几年就业情况对比估计）。

那么剩余劳动力的就业方向，就是为了满足“消费升级”。升级部分其实就是产品和服务的个性化、差异化、精致化要求。小资、轻奢、凡尔赛之类的。这些就是通过文化溢价、品牌溢价，增强自我在社会上的可识别度。

我知道唯物者对此是不屑一顾，真正的高端人士也会表示这些太LOW。只是依据我的观察，社会发展和社会创新的原动力，基本上来自这一人群。无论历史上哪个阶段，无论世界上哪个地方，社会进步基本上是由这个群体领导的。

这就涉及人的本质，或是人的意义。作为生物的人，是物质的。但作为社会的人，是精神的。

基因的人，是本能的生存需求，粮食和繁殖是唯二的意义。基

文化的人，在社会显现自我是唯一的意义，在人类历史中永续自我精神是唯一使命。

其他回答也谈到了，这次富裕中产遭遇的危机是最严重的。消费降级实际上也是发生在这个群体，这会带来两个严重后果。

第一，这种消费降级会大大减少劳动力需求。差异化服务所需劳动力远大于标准化。当全社会都趋向标准化消费，那么会有大量劳动力被挤出劳动市场。

第二，会降低整个社会的复杂度。这意味着整个社会文化和精神水平降低。意味着创新减少，意味着创业减少。社会平庸化就是中等收入陷阱标配。

我为什么忧心忡忡，就是因为体制内普遍存在的自满。按照唯物论，现在社会形式一片大好。不错，我们拥有强大的社会生产力，但这些都是标准化的生产力。

没有个性化差异化引领，最终这种标准化只会平庸化，只会劣币驱逐良币。

千良津：

就说丐帮的级序按50万为一贷，一贷二贷都还是小丐，三贷四贷算中丐，五贷六贷是大丐，七贷八贷奶高丐，九贷以上那就是长老了啊 ！

哦吼：

中产阶级的人消费降级最明显

人群财富收入大体可以分为5层，

第一层： 最顶层土豪级，存款几千万上亿，还有稳定公司收益等。在他们眼前没有金钱，只有数字。

金字塔第二层： 富豪级，在一线大城市，有房有车。没贷款，存款几百上千万。日常不挥霍无度，基本人生赢家，衣食无忧。不存在消费降级。

金字塔第三层：中产阶级，在特定的时间段内有较高的收入，但是支出也较高，有高额的房贷，孩子上的国际私立学校，家庭开始较大。经济情况好的时候，公司效益好，能维持住日常高额的消费。由于高额的薪资水平，生活品质已经超过大部分普通人。享受小资生活。在遇到经济不好的时候，大厂裁员降薪，对这类人的影响最大。也许3个月的停薪，就会让他无法继续支付高昂的房贷。日常高品质的生活想要继续维持，仍是一笔不小的开支。孩子的兴趣班一节课三五百。只能不断压缩兴趣班的数量。高档的奢侈品包不买了，高品质的超市食材也换成日常普通超市的普通食材。每个星期的聚会也从高级会所降低到小包房。此类收入的人群也是消费的主力军，他们的消费降级会影响社会各方面的消费情况。

金字塔第四层：普通工薪阶级，日常收入较低，不上不下，且都有房贷，车贷，大部分的时候存不了多少钱，维持日常开销也已经拙荆见肘了，日常很少去高档餐厅吃饭，偶尔逢年过节吃点好的，穿点好的。其他时候都是在存钱，节约。所以日常消费降级也不存在。

金字塔第五层：平困级，此类人一直挣扎在温饱之间，有些是家庭负担比较重，父母外出打工，赚不到多少钱，家里有老人，小孩。或者有一些人家里有病重患者，长期的吃药看病导致他们日常几乎没有多余的消费。只有最基本的饮食需求。所以也不存在消费降级一说。

不同阶级的体验是不同的……

对，阶级。

对我来说，是手游不再充值，手办只看景品；

对我医院的朋友来说，是买车只敢买二十来万的。

对我某财富自由的朋友来说，她的反应是：“啊？”

.

顺带你看，我也只能感受到额外兴趣爱好这一块，衣食住行还是没半分感觉，该吃吃，该喝喝……

更惨的人，我理智上是知道，但真的真的没有半分实际感受。

作者：sairel
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消费降级是因为收入变低了，或者预期收入会变低，导致现在不敢花钱，或者减少花钱。比如以前周末每天都去下馆子，现在不敢花钱了，就不去下馆子了或者就下一次馆子。这就是消费降级。

如果消费降级具有普遍性，大部分人都减少消费，只能说明这个社会的运转出了问题，经济机器运转不畅。我们都是经济机器上螺丝钉，机器出了问题。螺丝钉不会感到哪里去。

如果你没有感觉到消费降级，只能说明你过得不错，收入稳定。

作者：非常叽咕
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长弓：

主要还是不买房了吧

但是除去买房之外，其他的行业（尤其是旅游和餐饮）应该是有明显提升的

这两年各大景点的人流量都快爆炸了，疫情前可没有这么火爆的情况

而且现在商场里的几乎每个饭店到饭点都要排队，也是服气的

居民最大的消费→买房

现在买房的人少了→消费降级

作者：不吃牛肉古天乐
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1. 中低收入群体：收入相对不高且增长较为缓慢，面对生活成本上升、经济环境变化等因素，可能会削减非必要消费，降低消费档次。

2. 背负较大债务的人：如房贷、车贷压力较大的人群，为了偿还债务可能会减少其他方面的消费支出。

3. 面临失业或就业不稳定的人：担心收入不稳定或失去收入来源，会谨慎消费，降低消费标准。

4. 年轻群体：尤其是一些初入职场、积蓄较少的年轻人，在经济形势变化或自身财务状况影响下，可能调整消费行为。

5. 一些个体经营者和小企业主：经营遇到困难或收入减少时，消费也可能相应降级。

当然，消费降级是一个相对广泛的现象，并不局限于特定人群，在一定时期和经济环境下，很多人都可能根据自身情况调整消费策略和习惯。同时，也不能一概而论地说整个社会都在消费降级，不同群体和地区存在差异。

作者：白话智者
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利用所谓和制造信息差的人，骗子啥的消费降级了。国家对互联网水军啥啥的打击一直持续。再加上现在年轻人普遍教育程度高，忽悠起来难度大，新媒体，自媒体啥的到处找资料……他们整不到钱，甚至刑了，有些类似周公子的赶紧降级隐藏起来了。

一般人也没消费什么，不存在什么降级，本来就没高级过，谈什么降级？不还是消费以前一样层次的东西？

大环境不好，整个消费都下降，但是分层还是一样的。

作者：光怪陆离的旅行

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拉尔文：

我感受到的不是消费降级，反而是消费观念的升级。

真正有产品力、品牌力的东西即便很贵一样有人在消费，受影响的主要是营销风大、产品差异化不足、品牌力没有真正构建起来的品牌，换句话说就是凭什么这么贵的一些可选消费品。

如果你能做到我确实就是比别人的产品牛，或者我真的就是一个有内涵的品牌，在现在的消费趋势下其实一样可以过的不错。

那如果这些都没有，那就得回归到你本该有的价格。

这些年来中国消费企业的品牌化其实可圈可点，但大多数企业在浮躁的商业环境下难免还是言行有点不一致，自诩高端品牌的给店员发行业最低的工资，这本身就不是一个自洽的系统。

哈哈：

我2021年在贴吧算命吧上随便评论别人一下或者发个帖子，就有一大堆人私聊让我给他们算一下，要转钱给我。

今年，我听曾经日入几千的师傅现在只能一天几百了。

爱吃火锅啊：

都说消费降级，为啥商场衣服越来越贵，我妈也在吐槽猪肉和蔬菜越来越贵，快吃不起了，但是工资却越来越低

妍妍：

我我我我，以前面霜300多，后来用玉泽100多，现在干脆用施巴20多。

洗面奶从100多到现在20多，还是施巴。

洗发水从卡诗到多芬。

以前夏天衣服三两百随便的，现在已经去找断码的，换季的，300多的下不了一点手。

以前首饰配饰很多，一直买买买，现在不买也不戴了。

以前没事就爱倒腾发型，一年三四次，现在就这么着吧。

作者：牛仔视角
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第一部分人是买了理财产品，信托产品暴雷的人。

第二部分是买了很多房子，房价跌破首付的。

第三部分人是股市被血洗的，尤其是加杠杆的投资人。股市这两年在消费降级的贡献比较大。

第四部分是被降薪或者收回奖金的。

第五部分是失业或者被裁员的。最后一部分是谨慎的老人和中产，应急反应型缩减开支。

渤海憨太郎：

消费降级就是：

海底捞的钱越来越难赚了，越来越多了。

大家都知道淘宝的流氓推广算法了，变聪明了，不花冤枉钱给淘宝上贡了，去下单了。

大家都嫌弃市中心十几万一平米的老破小学区房了，搬到郊区住大房子了。

大家不去商场吃羊排了，在拼多多下单买西北大羊腿了，又便宜又好。

之前有房的把房卖了，一个月花一万租更好的房子，剩下几百万几千万去买优质资产做稳健交易拿5%的收益率。

大家都知道汽油垄断费贵，买新能源车了。

zf不养闲人了，公务员裁不掉就无限降薪，今天降到三千明天降到两千，受不了就走，把财政供养降下来。

安静地吹牛：

以前我玩腾讯游戏

现在我玩steam

以前我花钱买王者荣耀皮肤买动画模型

现在我花钱买mod买dlc

以前我648斗破苍穹抽奖几下没了

现在我大促64可以买个合集玩几个月

作者：此猫必肥

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所有人都可以消费降级。

“近期的天猫健身裤热卖榜单上，Lululemon并未出现在前四名。取而代之的是斐乐、VFU、GIGT和迪卡侬等品牌。特别引人注意的是，VFU和GIGT作为Lululemon的平价替代品（平替），以100元左右的价格区间成功吸引了大量消费者。”

“以在当前的消费降级趋势下，消费者越来越倾向于选择价格合理而品质不减的产品。这一趋势不仅在国内显现，国外市场亦然。例如，CRZ Yoga作为Lululemon的平价替代品，在TikTok上月均售出超8万条瑜伽裤，收入约284万美元，显示出平价替代品在全球范围内的强劲竞争力。

以上的商业报道，和之前大热的中产几件套的lululemon有关，也算是一个典型案例。

之所以你看到的传播内容和中产相关的居多，因为这是媒体喜欢的。金字塔上下两端的报道非常少，高产群体的本身圈子小信息少，底层的信息则是媒体主动忽略的。

仔细观察，就会发现，消费降级的苗头在2019年后就有了，2022年被广泛提及时，衣食住行的各个方面，都已经有了很多新品牌。

可以从两个视角看，如果是消费者视角，近两年的经济风向不太好，本身就打算捂住钱包，减少不必要的花销，但是，最关键的是，消费的欲望是无法消失的，可以退而求其次，寻找平替。近两年小红书的平替攻略就非常多了，涵盖护肤美妆，餐饮，服装等各个消费领域。国产老牌子被带火，也是在消费降级的氛围中，消费者不愿意再为品牌溢价买单。

如果是商家视角，看起来是悲催些，躺赚的日子一去不复返，连大户宝洁家都被国产平替打怕了，网红品牌接二连三的清算。3年前的一批所谓商业导师，鼓吹短视频+小红书+刷单几件套就可以打造一个网红品牌新势力，如今都闭麦了。

2024年更是各个高端餐饮的倒闭潮，北京市统计局发布数据显示，2024年1-4月北京餐饮业实现收入422.2亿元，同比下降2.3%，单4月来看收入则为104.19亿元，同比下降达到8.9%。

今年美团表示，未来黑珍珠榜单会更关注客单价300元以上的餐厅。这可是远低于2019年的800元+啊！

对于消费者，更低的价格，更多选择，怎么看都不亏，消费降级不是坏事。

对于商家，最晚今年，就必须要壮士断腕，不主动降级就要被动转型了。

实际上，我们在2020年左右，社交渠道做爆款产品产品，就是吃到了第一波“平替”概念的红利，可以看到，当时发掘的平替产品系列，都是大卖的，包括当时的文案和思路，现在还在被广泛使用。其中的核心，不仅仅是价格，从消费者角度切入的逻辑和群体精准非常重要。我曾经写过，别墅区的客户也会买9.9元包邮，当时被嘲讽过，朋友圈做生意的朋友说，“自降身价终究不是最优办法，死路一条。”大家还沉浸在消费升级的幻想中。

在全社会范围的消费降级下，商家并不是靠降价就有流量，关键在找准自己的定位，终究是服务心态去关怀消费者的真正需求，拿着15块钱的雪糕自嗨高端的日子终结了。

示辛聿：

关于的本质，很多人都理解错了，以为就是因为大家兜里没钱了，其实不是这样的。经济下行导致不少人收入降低，资产缩水，不敢消费，这是事实。但这些只能算是这一轮消费降级的导火索，而不是本质原因。本质原因是中国已经到了对的发展阶段，尤其是对国外高端品牌的去魅化，简单点说就是品牌溢价让你更有面这招已经不好使了。

如今大众消费者更关注产品本身到底值不值这个钱，而不是这个品牌够不够高端，兜里没钱只是表象，本质原因是国人正在完成，大家越来越知道自己消费的目的是什么，消费的目的是改善生活品质，而不是仅仅得到心理上的满足感，也就是我们通常所说的追求性价比，或者说把钱花在刀刃上。表面看花钱少了从万元降到千元降到百元是消费降级，但本质上只是更合理的支配这些钱，回归理性消费。

至于是哪一部分人消费降级，我觉得应该就是之前所谓的的那一波人吧，毕竟最近已经很少听到甚至听不到这个说法了，估计是消费降级降到自己不是中产了，像什么也甚少看到听到了。如今人们都越来越清楚的认识到，中产其实一个巨大的谎言，只不过是消费主义给普通人挖的一个陷阱，我几十块能搞定的事情，为啥要花大几百去完成？谁生下来就愿意当韭菜呢？

苏永嘉：

消费降级应该是最不希望看见消费者不消费的那帮人提出来的。

消费就消费吧，还什么升级降级的，要把消费者划分为三六九等不成？

那这帮人是什么人，可想而知。

如果要选一批这几年的时代热词的话，“消费降级”应该榜上有名。

一般认为，消费降级是指消费者在消费过程中更注重性价比

，追求质优价廉的商品的一种消费习惯。

而认为导致消费降级的主要原因是收入减少。

这个问题上个世纪美西方资本主义国家就已经讨论过了。

当时凯恩斯认为：消费是可逆的，即绝对收入水平变动必然立即引起消费水平的变化。

也就是今天所谓的收入减少会导致消费降级。

但是，有一个叫杜森贝利

的人提出反对意见。

他提出了一个著名的“棘轮效应

”理论。

简而言之就是：由俭入奢易，由奢入俭难。人在高收入时候形成的消费习惯，就算他收入减少了也很难改变。

这两方都有不少支持者。

正如今天我们对消费降级的各种原因讨论的一样。

在我看来，所谓消费降级，实际上是一种消费观念的变化，而非消费习惯的变迁。

在95后、00后以前的消费者，大部分成长在经济高速发展时期，收入增长很快。

但是受到经济体制变迁的影响，消费理念和消费潮流是受到西方消费主义

培养的。

但如今，消费主义理论的发展跟不上社会主义教育体系的发展。

因为消费主义的本质是阶层分化和利己主义，是一种自我标榜和阶级划分。

有钱人往往通过消费品的差异来展现自己的高人一等或者与众不同。

于是各种奢侈品牌大行其道。

由于美西方资本主义发展时间太久，这种消费主义培养和影响了几代人，已经成为了一种资本主义的文化。

但在社会主义中国，尤其是几十年走过了西方几百年发展路程的中国，这种消费主义的价值观还没来得及驯化人，就被新成长起来的95后、00后打翻在地，然后踏上一万只脚。

所谓消费降级这个概念实际上也是消费主义捏造出来的。

而所谓消费降级，实际上就是消费者消费观念的调整，从浮夸的自我标榜和自我炫耀转变成务实高效的实用主义消费观念。

作者：外贸人莱恩
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以前卖BBA

落地40万左右的人现在很多都买30万价位的电车了。

CTBOT：

前有小米汽车爆火 ，后有卖光，你想想。家有老小，身有巨债，这样的可以？

降级是谁？对，就是我，还有我们

作者：虹映汉云

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第一部分人，炒房客不敢再囤楼了，不敢再买大房子了。

房价是真降啊，咋忽悠都不好使啊。砸售楼处也没用啊，总不能直接硬逼着人家买房来接盘吧？2024年以来，新房市场整体延续调整态势，全国商品房销售面积和销售额同比降幅较大，一季度重点100城新房成交面积同比降幅在四成左右。以前，炒房客牛哄的炫耀，我有十套房，百套房，几十个城市都有我的房，现在，欲哭无泪了。

用他们自己的钱还可以，有资产还债也可以，贷款炒房的都快疯了，估计也不敢再随便出国吃大餐了。妥妥的消费降级。

第二部分人，1450们，狗粮越来越少。

1450们的日子越来越不好过，随着互联网的发达，随着国家严厉打击网络谣言，随着大学生们的觉醒，随着懂英语、懂外语的大学生们直接了解国际上的真实情况，随着那些润到国外的河山硕等精英小丑们的真实遭遇曝光，人们很少再被这些1450们忽悠了。

最典型的巴以冲突，巴勒斯坦哈马斯多年来的悲惨遭遇、保家卫国的牺牲被人们知道全部真相，几乎一边倒的反对以色列那些侵略者，继而挖出那些反动犹太资本的罪恶历史，连美国都不敢再过分庇护了。

1450们活没干好，主子们自然也会削减经费。当然，财政支出只会上涨，反正谁敢查账？

狗粮少了，1450们自然大鱼大肉的时候就少了。

第三部分人，腐败分子和无良商人们，包括他们的子女，不敢再炫富了。

随着反腐败的持续深入，露头就打，不管是谁！周公子们早就开始瑟瑟发抖了。

只能偷偷的转移资产到国外，还得担心被黑吃黑。

第四部分人，被传销、黑理财、非法集资、庞氏骗局坑惨的人。

有的是年纪大被忽悠，被骗，有的是轻信所谓的亲朋好友，有的是眼红别人赚到了钱，有的是跟风所谓的官员、老板、能人，却不成想他们也会被骗，还有贪心的。

当然，还有被恒大等债务影响的、收入大幅度减少的企业员工。还有没找到理想工作的啃老一族、没地方啃老一族。

除了这些人以外，新能源车销售暴增，旅游大热，电商销量大增，下饭店、看电影、打游戏的人依旧很多，医院依旧人满为患，铁路、公交、自驾出行人不见减少，买菜、买粮还是挑挑拣拣，给孩子报各种特长班还是互相攀比，看不出来消费降级的。

红薯：

听了一年的消费降级，说的社会问题多么严重，然后发现身边的人，包括我自己压根都没有所谓的消费降级，以前花多少，现在还花多少，甚至还多一点。

噢，原来我们已经是最低级了，没得降了。

所以，跟我没关系。

陆仁贾：

2019年算是分水岭。 收入没降，还涨了一点，可是预期降了。

2019年前：换个改善型住宅吧？ 140平三室两厅两卫，能放个浴缸就行。

2019年后：换个电脑桌，换个电脑，换个屏。。。就这样吧。

2019年前：买model 3还是奥德赛？ 要不弄个奥迪A3或者奔驰A享受下入门？

2019年后：途虎养车等团购，做保养。老车也能开。

2019年前：每周3-5次去饭店，人均100+。

2019年后：每周1-2次去饭店，人均50。

2019年前：手机？ 年年换。

2019年后：手机用了3年，继续凑合用。

2019年前： 每年2-3万旅游预算。

2019年后：周边转转算了，有特价机票，再出远门。年旅游开销减到1万。

2019年前：孩子上私立吧，学费五六万。

2019年后：公立吧。

韩亦忱：

统计数据表明4亿人负债。

CPI同期增长0.1%，PPI同期下降2.6%，经典通缩。