中華民國旅行業品質保障協會今（21）日公布2026年第一季各線旅行團合理售價參考，其中台灣旅客最愛的日本線，因日圓持續低檔，加上日本首相高市早苗「台灣有事」的國會答辯引起中日關係緊張，中國旅行社及遊客大量取消日本旅遊行程，使得明年第一季團費普遍下修。品保協會表示，平日價格比2025年同期下降約5%，農曆春節旺季售價也調降約5%至10%，櫻花季亦略降3%至5%。

中華民國旅行業品質保障協會今日公布2026年第一季各線旅行團合理售價參考。圖／Getty Images

陸客暫停赴日團 旅行社搶台灣客降價求勝

2025年全球旅遊數字顯示，國際旅客人次已超過疫情前水準，預計全年成長約3%至5%。日本官方數字1-7月前往日本旅遊人數達2,500萬人，比2024年同期2,100萬人成長了近2成，觀光客中以第1名中國人569萬、第2名韓國546萬、第3名台灣388萬、第4名美國199萬。

品保協會指出，旅遊紅利於7月時正式結束。因此團體旅遊進入兵家各展神通搶市場，市場普遍從今年第3季起售價就已經往下修正，2026年第一季也比去年同期下修5%。

品保協會續指，日本新任首相高市早苗提出以擴張性財政政策與寬鬆貨幣政策刺激經濟的方案，被市場解讀為將維持日圓偏弱，也進一步提升日本旅遊的吸引力，延續「瘋日本」熱潮。另外，高市早苗的「台灣有事說」，觸動了中國政府的敏感神經，多家國企或大型旅行社已全面取消赴日旅遊班機，且全額退費，大陸旅遊經濟制裁日本，在第一季將可以觀察第二季以後未來的房價變化。

與2025年1-3月相比，品保協會分析：

因匯率維持低檔，旅行業者為刺激團體旅遊買氣，調降售價、壓縮利潤，平日售價比去年同期下修約5％。

過年最高峰2/14-2/19（PP階段），售價也比114年調降約5%-10%。

3. 3/20春分後的櫻花旺季目前各家售價，也比去年略低約3%-5%。

與2025年10-12月相比，品保協會表示：

第一季其實除了北海道、東北因滑雪因素票價比去年高外，其他地區團費下調約5%-7%，主因低檔匯率加上業者壓低利潤、航空公司票價持穩，旅遊業者一起活絡冬季旅遊市場。

針對特殊狀況，品保協會提醒，雖然目前價格優惠，但日本政府因應過度旅遊問題，自2026年起將陸續調整旅遊相關費用，包括離境稅從1000日圓調高至3000日圓以上、退稅改為「先收後退」、京都等地住宿稅上調，以及部分需簽證國家的簽證費提高，未來赴日成本恐增加，建議旅客把握明年初的低價時機。

中華民國旅行業品質保障協會21日公布115年第一季各旅遊路線合理團費。圖／品保協會提供

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