[NOWnews今日新聞] 不少人會趁著農曆新年假期出國旅遊度假，不過先前中國演員王星到泰國拍攝淪「豬仔」，被賣到緬甸詐騙園區，使得許多中國民眾心生畏懼，紛紛更改了出國旅遊計劃，日本與馬來西亞成為熱門旅遊目的地。截至1月20日，前往日本旅遊的預訂量相較2024年同期成長了86%。

根據南華早報報導，農曆新年被視為中國最重要的年度節日，也可以作為該國經濟的風向標。在這段期間，超過十億人外出旅遊、購物、聚餐，並向親友贈送禮物，他們的消費習慣可反映出中國整體的消費趨勢。

不過據旅遊數據分析，在中國演員王星淪為豬仔的事件發生後，該消息在社群媒體上迅速發酵，中國遊客擔憂到泰國旅遊的人身安全問題，對於赴泰國旅遊興趣大減，並轉往日本與馬來西亞度假。

旅遊行銷與技術公司China Trading Desk的數據顯示，1月13日至20日期間，中國遊客前往泰國的預訂量較前一週下降15.6%。中國是全球最大的出境遊市場之一，因此這一變化對泰國旅遊業影響不小。

然而，日本與馬來西亞的旅遊預訂量今年成長迅速，領先其他熱門地點。數據顯示，截至1月20日，赴日本的預訂量較2024年同期增長86%，而馬來西亞的增幅更達79.2%。

儘管泰國與韓國的旅遊吸引力有所下滑，但ForwardKeys的數據顯示，2025年農曆新年期間（1月28日至2月4日），中國遊客的海外旅遊預訂量較2024年同期增長48%。

東京JTB旅遊研究與顧問公司顧問早野陽子（Yoko Hayano，音譯）表示，受日圓貶值與航班恢復影響，中國遊客正大幅轉向日本旅遊，多數遊客年齡在30歲以下，通常以情侶或家庭為單位出遊，他們特別喜愛參觀現代藝術展覽，以及當地受歡迎的平價餐廳。

馬來西亞在2024至2025年的農曆新年期間（1月13日至2月16日）成為「最突出的表現者」，赴馬來西亞的中國遊客成長41%。ForwardKeys將此增長歸因於馬來西亞對中國公民實施免簽政策。

China Trading Desk執行長巴特（Subramania Bhatt） 表示，馬來西亞的吸引力來自其美食、物價優勢，以及當地龐大的華人社群。他進一步指出，「馬來西亞擁有大量華人移民，使其對中國遊客而言文化上更具親切感。此外，當地廣泛使用普通話與各種中文方言，使得旅遊變得更加便利。」

分析師指出，由於中國出境遊客普遍偏好鄰近的亞洲國家，尤其是簽證政策較寬鬆的地區，因此馬來西亞的地理位置優勢也為其帶來了更多遊客。

▲不少中國民眾會趁著農曆新年假期出國旅遊度假。圖為中國民眾前往北京車站搭車。（圖／美聯社／達志影像）