台灣一直是日本人喜愛的旅遊地之一。疫情前，每年有約200萬日本人來台觀光。然而，2023年疫情解封後，台灣並未迎來預期中的報復性觀光潮。根據政府統計，2023年來台的日本旅客僅約93萬人次，下降了57%。媒體甚至以「日本遊客愈來愈不愛來台灣？」為標題，探討日本人不來台灣的原因。以下是幾個主要原因：

一、日幣貶值，旅遊成本增加

日圓疲軟是日本人海外旅遊意願不高的主要原因之一。美元兌日圓匯率從2022年3月初的115，升至2024年7月初的160，日幣貶值了28%。這使得旅遊成本大幅增加，影響了日本人出國的意願，許多人更傾向於國內旅遊。今年，日本國內旅遊人次已接近疫情前的水準。

二、旅遊服務有待提升

疫情前，從日本到韓國與台灣旅遊的人數比例約為3比2；但2023年5月的數據顯示，赴韓與赴台人數比例變為5比2。這顯示出日本人更傾向於前往韓國。台灣觀光業者未能在疫情期間升級硬體設施和服務，加上物價上漲，使得旅遊的性價比下降。台灣以B級美食聞名，但一旦失去價格優勢，對日本人的吸引力也會減弱。此外，韓劇、韓綜、K-POP等韓國流行文化的影響，使得日本人對韓國的好感度上升，吸引了大量追星族和年輕人。

三、嚴格的吸菸法規

日本有40%的加熱菸使用者，其中多數是經濟條件較好的群體。對於這些有意來台觀光或商務的人士來說，無法攜帶和使用加熱菸可能會影響他們的旅遊意願。根據《日刊現代》的報導，2023年台灣修正公布的菸害防制法納管了加熱菸，但遲遲不准其上市販售。不清楚兩國法規差異的日本人，若攜帶加熱菸入台最高可能面臨2500萬日圓的罰款。日本外務省也在其赴台安全提醒頁面上顯著警告日本人。反觀韓國早在數年前開放加熱菸，日本加熱菸使用者可以合法使用，不需擔心高額罰款，對於這些吸菸族群來說，去韓國旅遊符合他們的生活習慣，相對方便得多。

總結來說，日幣貶值、台灣對加熱菸的管制法規不同以及旅遊業附加價值不足，都是日本旅客不來台灣的重要原因。這些法規限制不僅讓日本吸菸旅客感到不便，甚至可能面臨高額罰款，進而影響他們的旅遊意願。若台灣政府能在這些方面做出適當調整，或許能重新吸引更多的日本旅客來台觀光。