今年上半年台湾已迎来超过68万人次日本旅客，为持续抢攻日本市场客源，冲刺来台旅客人次，观光署25日参加在日本爱知县开幕的日本最大规模旅展“Tourism EXPO Japan 2025”，以3.0观光品牌“Waves of Wonder”和台湾茶香氛打造台湾馆，让日本民众透过五感全面感受台湾魅力。

观光署表示，这次由观光署长陈玉秀领军，携手台湾观光协会，率旅行业、旅宿业、航空公司等观光业界代表，以及国立故宫博物院、原住民委员会、农业部林业及自然保育署、桃园市政府、新竹市政府、南投县政府、台南市政府、嘉义县政府、宜兰县政府、花莲县政府、澎湖县政府等单位共同组成代表团前进日本参展。

观光署统计，今年1至6月日本来台旅客已逾68万人次，占整体来台人次的16.2％，相较去年同期成长11.56％，较疫前2019年同期已大幅恢复，达69.49％，持续位居我国第一大入境客源市场。

观光署掌握日本海外旅游市场持续成长的契机，今年的台湾馆以灵动曲线搭配3.0观光品牌跃动橘，用活泼的橘白两色呈现台湾俐落又亲切的形象，现场并设有来自台湾的“天灯留言墙”以及可爱的“巨大小笼包”合影区，邀请参观者拍照打卡，用日本人最熟悉的台湾印象吸客。

本次旅展呼应“来台湾喝一杯”的主题，馆内商谈区以茶园风景搭配茶香水香氛，带来独特嗅觉体验；还有彩绘啤酒杯及拼豆吊饰DIY体验，让民众创作台北101、红绿灯小绿人等具经典台湾意象的专属纪念品，并邀请排湾族打击舞蹈乐团“羽‧击舞”以传统陶壶鼓和古谣编排的经典曲目，展现台湾原住民的活力与独特风貌。观光署在为期四天的日本旅展活动满档，带给日本中部地区民众最丰富的台湾旅游资讯及深度体验。

观光署瞄准日本海外旅游市场持续成长的趋势，透过线上线下管道持续强化宣传，以发挥整合行销综效，持续创造波段话题，除后续发布日本市场新年度观光宣传影片外，并预计于12月与日本组团旅行业者合作推出“千人放天灯”及第4季“团体旅客送客促销”等大型募客活动，持续深耕日本市场，吸引日本不同年龄客群造访台湾。