今年上半年台灣已迎來超過68萬人次日本旅客，為持續搶攻日本市場客源，衝刺來台旅客人次，觀光署25日參加在日本愛知縣開幕的日本最大規模旅展「Tourism EXPO Japan 2025」，以3.0觀光品牌「Waves of Wonder」和台灣茶香氛打造台灣館，讓日本民眾透過五感全面感受台灣魅力。

觀光署表示，這次由觀光署長陳玉秀領軍，攜手台灣觀光協會，率旅行業、旅宿業、航空公司等觀光業界代表，以及國立故宮博物院、原住民委員會、農業部林業及自然保育署、桃園市政府、新竹市政府、南投縣政府、台南市政府、嘉義縣政府、宜蘭縣政府、花蓮縣政府、澎湖縣政府等單位共同組成代表團前進日本參展。

觀光署統計，今年1至6月日本來台旅客已逾68萬人次，佔整體來台人次的16.2％，相較去年同期成長11.56％，較疫前2019年同期已大幅恢復，達69.49％，持續位居我國第一大入境客源市場。

觀光署掌握日本海外旅遊市場持續成長的契機，今年的台灣館以靈動曲線搭配3.0觀光品牌躍動橘，用活潑的橘白兩色呈現台灣俐落又親切的形象，現場並設有來自台灣的「天燈留言牆」以及可愛的「巨大小籠包」合影區，邀請參觀者拍照打卡，用日本人最熟悉的台灣印象吸客。

本次旅展呼應「來台灣喝一杯」的主題，館內商談區以茶園風景搭配茶香水香氛，帶來獨特嗅覺體驗；還有彩繪啤酒杯及拼豆吊飾DIY體驗，讓民眾創作台北101、紅綠燈小綠人等具經典台灣意象的專屬紀念品，並邀請排灣族打擊舞蹈樂團「羽‧擊舞」以傳統陶壺鼓和古謠編排的經典曲目，展現台灣原住民的活力與獨特風貌。觀光署在為期四天的日本旅展活動滿檔，帶給日本中部地區民眾最豐富的台灣旅遊資訊及深度體驗。

觀光署瞄準日本海外旅遊市場持續成長的趨勢，透過線上線下管道持續強化宣傳，以發揮整合行銷綜效，持續創造波段話題，除後續發布日本市場新年度觀光宣傳影片外，並預計於12月與日本組團旅行業者合作推出「千人放天燈」及第4季「團體旅客送客促銷」等大型募客活動，持續深耕日本市場，吸引日本不同年齡客群造訪台灣。