台湾交通部观光署原本预定2024年达到千万观光人次，不过仍难达标，去年来台旅客共785万7686人次，虽然比2023年有进步，但是发现东南亚的旅客明显对台湾失去兴趣。其中，东南亚的马来西亚、新加坡及越南负成长，尤其新加坡旅客衰退最多。观光署分析，应该跟这两个因素有关。
根据观光署统计，去年来台旅客共785万7686人次，若以旅客国籍来看，成长比率最多的日本42.35％，其次是阿根廷39.03％。负成长的3个国家都来自东南亚，包含马来西亚、新加坡及越南。新加坡的旅客衰退最多，成长率为负5.41％，越南负2.94％，马来西亚负0.02％。
观光署分析，新冠疫情后的“报复性出游”逐渐趋缓，民众旅游热度不如前一年，另外日本的日圆走贬，旅费相对便宜，大量亚洲旅客前往，也稀释了来台人潮。
观光署表示，针对各国拟定差异化行销策略。越南方面将聚焦在“奖励旅游”（Incentive Travel）推广；新加坡将加强与当地旅行业界合作；马来西亚则规划透过KOL（关键意见领袖）介绍台湾新玩法，提升目的地吸引力。
