[NOWnews今日新闻] 不少人会趁著农历新年假期出国旅游度假，不过先前中国演员王星到泰国拍摄沦“猪仔”，被卖到缅甸诈骗园区，使得许多中国民众心生畏惧，纷纷更改了出国旅游计划，日本与马来西亚成为热门旅游目的地。截至1月20日，前往日本旅游的预订量相较2024年同期成长了86%。
根据南华早报报道，农历新年被视为中国最重要的年度节日，也可以作为该国经济的风向标。在这段期间，超过十亿人外出旅游、购物、聚餐，并向亲友赠送礼物，他们的消费习惯可反映出中国整体的消费趋势。
不过据旅游数据分析，在中国演员王星沦为猪仔的事件发生后，该消息在社群媒体上迅速发酵，中国游客担忧到泰国旅游的人身安全问题，对于赴泰国旅游兴趣大减，并转往日本与马来西亚度假。
旅游行销与技术公司China Trading Desk的数据显示，1月13日至20日期间，中国游客前往泰国的预订量较前一周下降15.6%。中国是全球最大的出境游市场之一，因此这一变化对泰国旅游业影响不小。
然而，日本与马来西亚的旅游预订量今年成长迅速，领先其他热门地点。数据显示，截至1月20日，赴日本的预订量较2024年同期增长86%，而马来西亚的增幅更达79.2%。
尽管泰国与韩国的旅游吸引力有所下滑，但ForwardKeys的数据显示，2025年农历新年期间（1月28日至2月4日），中国游客的海外旅游预订量较2024年同期增长48%。
东京JTB旅游研究与顾问公司顾问早野阳子（Yoko Hayano，音译）表示，受日圆贬值与航班恢复影响，中国游客正大幅转向日本旅游，多数游客年龄在30岁以下，通常以情侣或家庭为单位出游，他们特别喜爱参观现代艺术展览，以及当地受欢迎的平价餐厅。
马来西亚在2024至2025年的农历新年期间（1月13日至2月16日）成为“最突出的表现者”，赴马来西亚的中国游客成长41%。ForwardKeys将此增长归因于马来西亚对中国公民实施免签政策。
China Trading Desk执行长巴特（Subramania Bhatt） 表示，马来西亚的吸引力来自其美食、物价优势，以及当地庞大的华人社群。他进一步指出，“马来西亚拥有大量华人移民，使其对中国游客而言文化上更具亲切感。此外，当地广泛使用普通话与各种中文方言，使得旅游变得更加便利。”
分析师指出，由于中国出境游客普遍偏好邻近的亚洲国家，尤其是签证政策较宽松的地区，因此马来西亚的地理位置优势也为其带来了更多游客。
