外国观光客泡沫化
从外国来看“廉价日本”，跟商机连结的是“外国观光客消费”。
“日本制家电跟化妆品不只品质好，而且还很便宜，非常划算。”从2015年起到2020年新冠疫情流行之前的5年内，每年都会从中国去日本玩的小李说道。
“东京、大阪、冲绳、北海道……不管哪里都很美，东西又好吃，而且很便宜。”小李在北京市的自家内，摆放著电锅或吹风机等各种日本制家电。

2012年第2次安倍政权之后，由于日币贬值跟短期签证的发行放宽，所以去日本玩的外国旅行者数量持续增加。2013到2014年出现了“外国观光客消费”一词，2015年的赴日外国人数比前一年增加47%，遽增了1973万人。外国观光客的人数终于在45年后超过了出国的日本人。

2019年跟前年比增加了2%，为3188万人，外国观光客在日本花费的旅行消费额总额上升到了4兆8千亿日圆。

“爆买”热潮背后的危机
最初吃到这股热潮红利的，是家电量贩店和百货公司。
中国人大量购买数码相机、电锅、手表这三种所谓的“日本土产三大神器”，这种疯狂采买的现象被称为“爆买”。接下来的新名单是化妆品、免治马桶、保温瓶。在华人圈的农历春节连假时，东京、银座的家电量贩店前永远停满了中国的观光巴士。

爆买告一段落之后，他们的目标从“产品”改成了“体验”。不论是爆买或体验型消费，都大大支撑了2014年消费税增加之后的国内景气。由于日本人口减少，国内的个人消费未见起色，所以政府也将观光振兴视为经济成长战略的一大重点。

这种爆买的情况，媒体界全部用“日本的高品质倍受观迎”的观点来报道。
然而当时，笔者负责跑的路线是家电量贩店这一块，我到现在还忘不了业界大厂高层说的话。他看着很多外国人挤在免税结帐区说：“会这么受欢迎只是因为便宜。对他们来说是比日币贬值多更多的划算感。日本人也能像他们这样狂买国外的东西吗？”

购买力的转变令人始料未及。他接着说：“过度依赖观光客的缺点，是会受到国际情势的左右，所以也有风险。”

那个高层的“危机感”真的发生了。

2020年初，新冠疫情开始扩大，原本因外国观光客而十分热闹的全国景色为之一变。

依据观光厅发布的资料，2020年1月到3月的赴日外国观光客人数跟前年同期相比减少一半，约为400万人。消费额也减少了4成，只剩7千亿日圆。4月之后则几乎全数消失了。
外国观光客的旅行消费额被算在国内生产毛额（GDP）的“出口”中，2019年占名义GDP的1%。也就是如果疫情无止尽的话，GDP约会蒸发1%。
但影响不只如此，最严重的是过去因为外国观光客而带动生意的地方企业或中小型企业。

征兆已经出现了。

东京商工研究指出，2020年全国企业破产（负债总额千万日圆以上）的件数有7773件。其中有2596件是因为外国观光客的需求消失或外出限制等原因而受到极大打击的餐饮业或旅馆业者等服务产业。

疫情之下，浮现出日本对外国观光客过度依赖造成的问题。在疫情结束后，也该审视如何调整观光政策了。
当然由于国内人口减少的关系，以观光立国的经济政策或提高外国观光客数量都是很重要的。日本近年来虽然外国观光客激增，但跟其他已发展国家相比还是很少。

例如观光客为全球第1名的法国，在2019年约有9千万人造访，观光业1年可以产生21兆日圆的产值。在新冠疫情扩大之后，法国政府开始重点协助观光产业。日本也可以考虑针对观光客中的富有阶层课住宿税及提供高额的服务。

英国人眼中“最便宜的景点”
赴日外国人增加的理由是日本的价格便宜，我找到了一篇这样的外国报道。
英国小报《每日邮报》在2020年1月以“Where your holiday pounds will go miles further”为题，介绍了值得推荐的旅行地点。它是这样介绍日本的。

“由于长年的景气低迷，日本首都的价格下跌了13%，前往东京旅游，现在正是时候”，在“在英国观光客心目中最便宜的10个场所”中，列出了越南或保加利亚等10个国家，比较1杯咖啡或啤酒、防晒乳、晚餐的定食等价格。合计的费用中，日本（东京）是48.24分(约7000日圆)，仅次于保加利亚（晴滩，30.60分）、土耳其（马尔马里斯，44.15分），位居便宜排行第3名。

报道又继续如此写道：“在这10个国家中，日本是长距离旅游景点中最便宜的目的地。”
日本的价格比印尼（峇里岛，61.43分）跟越南（河内，59.49分）还要便宜，虽然这点让人惊讶，但由于这两个国家都是欧美观光客众多的地方，所以也有可能它们是针对观光客设定了相对的价格。也就是说东京并没有这样做。
这样的现实，也应该要接受了。

编按：
一直以来日本都是游客们首选的海外旅游地点之一，加上日圆不断贬值，使得去日本游玩的经济成本骤降许多，让更多“哈日族”疯狂。

然而，在海外民众抱着热切、捡便宜的心态前往观光购物，日本本国人又是如何看待这一切？不断贬低的日圆、不会上涨的薪水和物价，对当地人来说会有什么影响？
本书深入探讨了日本经济，以息息相关的日常消费作为切入，了解日圆贬值、过度依赖观光经济、薪水物价冻涨……等一系列问题背后的意义，从为何买日本商品的原因会是“喜欢、精致”，到如今是看到价钱就大喊“好便宜！”而消费，日本一步步从“高价”走向“廉价”，如今是否也无法避免的走向“贫穷”？

（本文摘自好优文化出版《廉价日本》，作者：中藤玲）

原报道连结：https://udn.com/news/story/7238/8025875