蘇永嘉:
消費降級應該是最不希望看見消費者不消費的那幫人提出來的。
消費就消費吧,還什麼升級降級的,要把消費者劃分為三六九等不成?
那這幫人是什麼人,可想而知。
如果要選一批這幾年的時代熱詞的話,「消費降級」應該榜上有名。

一般認為,消費降級是指消費者在消費過程中更注重性價比
,追求質優價廉的商品的一種消費習慣。
而認為導致消費降級的主要原因是收入減少。
這個問題上個世紀美西方資本主義國家就已經討論過了。
當時凱恩斯認為:消費是可逆的,即絕對收入水平變動必然立即引起消費水平的變化。
也就是今天所謂的收入減少會導致消費降級。
但是,有一個叫杜森貝利
的人提出反對意見。
他提出了一個著名的「棘輪效應
」理論。

簡而言之就是:由儉入奢易,由奢入儉難。人在高收入時候形成的消費習慣,就算他收入減少了也很難改變。
這兩方都有不少支持者。
正如今天我們對消費降級的各種原因討論的一樣。
在我看來,所謂消費降級,實際上是一種消費觀念的變化,而非消費習慣的變遷。
在95後、00後以前的消費者,大部分成長在經濟高速發展時期,收入增長很快。
但是受到經濟體制變遷的影響,消費理念和消費潮流是受到西方消費主義
培養的。
但如今,消費主義理論的發展跟不上社會主義教育體系的發展。
因為消費主義的本質是階層分化和利己主義,是一種自我標榜和階級劃分。
有錢人往往通過消費品的差異來展現自己的高人一等或者與眾不同。
於是各種奢侈品牌大行其道。
由於美西方資本主義發展時間太久,這種消費主義培養和影響了幾代人,已經成為了一種資本主義的文化。
但在社會主義中國,尤其是幾十年走過了西方几百年發展路程的中國,這種消費主義的價值觀還沒來得及馴化人,就被新成長起來的95後、00後打翻在地,然後踏上一萬隻腳。
所謂消費降級這個概念實際上也是消費主義捏造出來的。
而所謂消費降級,實際上就是消費者消費觀念的調整,從浮誇的自我標榜和自我炫耀轉變成務實高效的實用主義消費觀念。