苏永嘉：
消费降级应该是最不希望看见消费者不消费的那帮人提出来的。
消费就消费吧，还什么升级降级的，要把消费者划分为三六九等不成？
那这帮人是什么人，可想而知。
如果要选一批这几年的时代热词的话，“消费降级”应该榜上有名。
一般认为，消费降级是指消费者在消费过程中更注重性价比
，追求质优价廉的商品的一种消费习惯。
而认为导致消费降级的主要原因是收入减少。
这个问题上个世纪美西方资本主义国家就已经讨论过了。
当时凯恩斯认为：消费是可逆的，即绝对收入水平变动必然立即引起消费水平的变化。
也就是今天所谓的收入减少会导致消费降级。
但是，有一个叫杜森贝利
的人提出反对意见。
他提出了一个著名的“棘轮效应
”理论。
简而言之就是：由俭入奢易，由奢入俭难。人在高收入时候形成的消费习惯，就算他收入减少了也很难改变。
这两方都有不少支持者。
正如今天我们对消费降级的各种原因讨论的一样。
在我看来，所谓消费降级，实际上是一种消费观念的变化，而非消费习惯的变迁。
在95后、00后以前的消费者，大部分成长在经济高速发展时期，收入增长很快。
但是受到经济体制变迁的影响，消费理念和消费潮流是受到西方消费主义
培养的。
但如今，消费主义理论的发展跟不上社会主义教育体系的发展。
因为消费主义的本质是阶层分化和利己主义，是一种自我标榜和阶级划分。
有钱人往往通过消费品的差异来展现自己的高人一等或者与众不同。
于是各种奢侈品牌大行其道。
由于美西方资本主义发展时间太久，这种消费主义培养和影响了几代人，已经成为了一种资本主义的文化。
但在社会主义中国，尤其是几十年走过了西方几百年发展路程的中国，这种消费主义的价值观还没来得及驯化人，就被新成长起来的95后、00后打翻在地，然后踏上一万只脚。
所谓消费降级这个概念实际上也是消费主义捏造出来的。
而所谓消费降级，实际上就是消费者消费观念的调整，从浮夸的自我标榜和自我炫耀转变成务实高效的实用主义消费观念。
