作者：霖落小屋
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北京時間9月10日，美國蘋果（Apple）和中國華為這兩大科技巨頭的新品發佈會日期再次重疊，這已是雙方今年第二次在發佈會安排上撞車。
蘋果這次發佈會的主題是「高光時刻」（Glowtime），而華為的發佈會主題同樣強調了「時刻高光」，頗具「針鋒相對」的意味。
今天凌晨1:00，在蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook ）標誌性的「Good Morning」聲中，蘋果發佈會正式開始。
蒂姆·庫克在今年蘋果秋季發佈會上，來源：蘋果發佈會
蘋果率先發佈9月新品。除手機系列iPhone 16、Apple Watch Series 10及AirPods 4外，蘋果依舊將人工智能系統「Apple Intelligence」作為賣點。而在同日下午14:30舉行新品發佈會上，華為將推出被余承東稱為「最具引領性、創新性、顛覆性」的三摺疊屏手機HUAWEI Mate XT。
蒂姆·庫克表示：「這無疑是我們今年的頭號大事。」並重點介紹了本次發佈會的重磅產品——iPhone 16系列。
這一系列新機都將配備支持蘋果個人智能化系統Apple Intelligence的晶片，預計首批先進的AI功能將在下個月推出。
標準版的iPhone 16採用了3納米工藝的A18晶片，相較前代有顯著的速度提升；而iPhone 16 Pro則裝備了更快、更高效的A18 Pro晶片，並支持一款具有更快數據讀取速度的4800萬像素攝像頭；Apple Watch在輕薄度和可見度上都有所提升，還新增了睡眠呼吸暫停檢測的健康功能。至於AirPods，則在音質上實現了大幅提升。
蘋果手機AI功能展示，來源：蘋果發佈會
但蘋果的在華前景撲朔迷離。由於中國消費者對蘋果產品的興趣有所下降，蘋果正面臨著不小的壓力，並出現了明顯的業績下滑。
據其2024財年第三季度財報披露，大中華區營收為147.28億美元（約合人民幣1062億元），同比下滑6.5%。而依照Canalys統計，2024年第一季度蘋果的市場份額從去年同期的20%下降到15%，手機出貨量也從1330萬部減少到1000萬部，下降了25%。二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。
與此同時，中國本土品牌如華為、小米和OPPO等在過去幾年裡在技術和市場營銷上迅速追趕。華為以70%的年增長率躍升至市場領先地位，其出貨量從680萬部增至1170萬部，市場份額增加到17%。這一轉變部分是因為今年來中國廠商堅定執行高端化戰略，並與本土供應鏈夥伴深度協同，已逐漸在軟硬件方面取得成效。
誠然，在科技與美學的交匯點上，蘋果依舊走在數字設計的前沿，本次發佈會也不例外，簡潔、直接的元素展示搭配「應接不暇」的會場轉場、以及AI加持下的各種硬件、軟件升級。
只是不知押注Apple Intelligence能否力挽蘋果在華頹勢？
1.人工智能手機，還是更專業的相機？
重頭戲當屬一年一度iPhone系列的迭代。
蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi展示了iPhone 16系列，作為首款專為Apple Intelligence設計的機型，iPhone 16系列將搭載全新的A18晶片。採用3納米製程工藝，內置6核CPU，性能提升30%，功耗降低30%；5核GPU性能也相比iPhone 15提升40%。
A18晶片介紹，來源：蘋果發佈會
iPhone 16和iPhone 16 Plus分別保持6.1英寸和6.7英寸的螢幕尺寸。在攝像頭方面，iPhone 16系列升級為豎型雙攝，支持空間視頻錄製，最高可達4800萬像素，並配備了2倍長焦鏡頭。新添加的拍照按鈕增強了用戶操作的便捷性，一鍵快速喚醒相機，長按啟動錄像，電容式感應器還可以區分按壓力度，方便用戶調整相機參數。
機身色彩方面，新引入了群青色、藍綠色和粉紅色等新配色，同時保留了經典的黑色和白色。新款iPhone採用了創新的Ceramic Shield材料，硬度提升了50%，機身則使用了航空級鋁材和全新超瓷晶面板，提升了耐用性。
iPhone 16系列支持蘋果AI技術，搭載了多個本地大型模型，以及支持具有iPhone級別私隱保護的雲端大模型。新系統不會將用戶數據存儲或分享給蘋果，且由獨立專家進行持續驗證。Siri也得到升級，即使用戶的語言不夠清晰，Siri也能通過文本輸入理解指令，並從對話中提取詳細信息。
「 新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造。」蒂姆·庫克說道。為了配合 Apple intelligence 進行了全系升級。
Apple Intelligence的上機介紹，來源：蘋果發佈會
Federighi在發佈會上介紹，Apple Intelligence的推出標誌着蘋果語音助手Siri進入了一個新時代，「Apple Intelligence能夠在手機上跨語言、圖像、動作和個人背景進行操作，讓用戶的手機成為一個更加智能的伴侶。」
首批Apple Intelligence功能預計將於今年10月在美國推出測試版，之後將逐步推廣至其他語言版本和市場。
同時，蘋果宣布將在今年晚些時候將一項名為「視覺智能」的新功能納入其Apple Intelligence人工智能套件中。這項功能的工作原理與OpenAI提供的類似多模式人工智能系統相似。
Federighi詳細介紹了這項技術。他解釋說，「視覺智能」可以即時識別並理解用戶所看到的內容。該功能通過一個名為「Camera Control」的新按鈕激活，該按鈕位於iPhone 16和iPhone 16 Pro的側面。用戶只需按下此按鈕並對準感興趣的物體，即可觸發該功能。
iphone 16系列相機控制按鈕，來源：蘋果發佈會
而iPhone 16 Pro系列的設計採用了5級鈦合金，提供了四種新顏色：黑色鈦金屬、白色鈦金屬、原色鈦金屬和沙漠色鈦金屬。新機型的機身框架採用了鋁合金材料，並在主板與中框之間增加了導熱材料，提升了20%的散熱效果。
iPhone 16 Pro機身結構，來源：蘋果發佈會
在顯示方面，iPhone 16 Pro的螢幕尺寸從6.1英寸提升到6.3英寸，而iPhone 16 Pro Max則從6.7英寸增至6.9英寸，使其成為蘋果有史以來螢幕最大的iPhone。兩款機型均配備了ProMotion自適應刷新率技術，最高可達120Hz，並支持原彩顯示和2000尼特的峰值亮度。
核心性能方面，iPhone 16 Pro系列搭配了更尖端的了A18 Pro晶片，配備了16核神經網絡引擎和6核（2+4）CPU。與前代A17 Pro相比，A18 Pro在Apple Intelligence的運行速度上提升了15%，GPU性能提升了20%，支持硬件光追。
A18 Pro晶片16核神經網絡引擎，來源：蘋果發佈會
A18 Pro是採用台積電最新的N3P 3nm工藝製造，相比A18的N3E工藝，性能提升了10%，在相同性能下能效提高了16%，但具體的電晶體數量未對外公開。
無論是A18還是A18 Pro，CPU核心結構均為六核心，包括2個性能核心和4個效率核心。A18 Pro擁有更大的緩存，並集成了下一代機器學習加速器。官方聲稱，與A17 Pro相比，A18 Pro的性能提高了15%，功耗降低了20%，是有史以來最快的手機CPU。
CPU方面依舊採用了6核心設計，包含2個高性能核心和4個能效核心，緩存相較A18有所增加，並且集成了新一代的ML（機器學習）加速器。官方聲稱，A18 Pro相比前代A17 Pro性能提升了15%，功耗則降低了20%，被稱為蘋果史上最快的手機CPU。
A18 Pro晶片6核CPU，來源：蘋果發佈會
儘管A18 Pro和A17 Pro一樣採用6核CPU，但加入了動態緩存和網格着色技術，進一步提升了20%的性能，使其成為蘋果有史以來最強大的晶片。神經網絡單元依舊採用16核心，算力仍為35 TOPS，但效率和能效均有所提升，內存頻寬增加了17%。
此外，A18 Pro還配備了全新的媒體顯示引擎，支持ProMotion自適應刷新率、常顯功能、更快的USB 3接口、ProRes視頻錄製功能，以及速度提升2倍的視頻編碼器，使得多媒體處理能力進一步增強。
iphone 16 Pro功能一覽，來源：蘋果發佈會
iPhone 16 Pro系列的攝像頭系統也得到了全面升級，採用了全新的4800萬像素融合主攝，超廣角鏡頭也升級至4800萬像素。此外3倍長焦鏡頭在iPhone 16 Pro上升級為5倍，與iPhone 16 Pro Max同步。新的攝影系統支持4K 120幀拍攝，杜比視頻拍攝，以及ProRes視頻拍攝。
從發佈會中可以看到，蘋果花了大篇幅用以介紹相機功能。
不只蘋果，其他手機廠商也同樣如此。隨着智能手機市場日趨飽和和競爭加劇，製造商需要尋找能夠將其產品與競爭對手區分開的功能。先進的相機功能，如多鏡頭、高解像度和複雜的軟件增強技術（例如AI驅動的照片編輯），成為了吸引尋求最佳多媒體功能用戶的賣點。
這種持續的專註於攝像技術，不知是否因為各家在其他領域陷入瓶頸，才選擇在相機技術上加倍投入？
2.Apple Watch和AirPods：主打健康功能
蘋果公司在最近的發佈會上引入了重新設計的第十代智能手錶——Apple Watch Series 10，以及新款AirPods系列。這些新產品展示了蘋果在創新和技術進步方面的持續努力。
新款Apple Watch，來源：蘋果發佈會
Apple Watch Series 10，被蘋果首席運營官Jeff Williams稱為「迄今為止最薄的Apple Watch」，其厚度僅為9.7毫米，較前代產品減薄10%。這款手錶不僅外形更加精緻，而且配備了迄今為止最大的可穿戴顯示屏，螢幕面積增加了30%。
Apple Watch內部結構，來源：蘋果發佈會
新手錶採用拋光鋁製表面，並首次引入了集成智能手錶各種天線的全新金屬背板。它還提供了新的亮黑色外殼選擇，此外還有傳統的玫瑰金和銀色。
Apple Watch新增顏色，來源：蘋果發佈會
在性能上，Apple Watch Series 10搭載四核神經引擎的蘋果S10晶片，通話時可以有效抑制背景噪音。新的充電線圈設計使得這款手錶的充電速度大大提升，30分鐘內電量可達80%，續航時間長達18小時。
Apple Watch Series 10引入了多項新的健康追蹤功能。特別值得注意的是，它為皮划艇、獨木舟和划船運動員提供了專門的鍛煉跟蹤，以及全新的深度和水溫傳感器。
此外，蘋果首次在Apple Watch上添加了睡眠呼吸暫停檢測功能，該功能將利用加速度計測量用戶睡眠時的呼吸障礙，並每30天分析一次相關呼吸數據，蘋果公司預計不久將獲得美國食品藥品管理局和其他國家的許可，並在 150 多個國家提供服務，這一功能也將在第九代和 Ultra 2 上提供。
呼吸暫停檢測功能，來源：蘋果發佈會
繼Apple Watch後，蘋果推出了AirPods 4、升級版AirPods Max和AirPods Pro 2。AirPods 4被稱為「有史以來最舒適的AirPods」，使用3D建模和激光測繪技術優化了耳機形狀。它搭載了H2晶片，提供了卓越的音質和個性化的空間音頻功能，旨在減少環境噪音。
運動方面，據說最新一代Apple Watch "非常適合浮潛"。Oceanic+ 應用程序將在 Series 10 中加入浮潛功能。
新一代AirPods Pro 2增加了三項新的健康功能，包括默認開啟的「聽力保護」功能，用戶可以通過與iPhone配合進行的聽力測試，檢測是否存在聽力損失。此外它還內置了臨床級非處方助聽器功能，可以根據用戶的聽力測試結果提供個性化的聽力支持。
AirPods Pro 2，來源：蘋果發佈會
「聽力保護」功能能夠預防聽力損失，通過機器學習技術，AirPods Pro 2能夠在屏蔽噪音的同時保留聲音細節。
根據蘋果提供的數據，80%的成年人在過去5年內沒有接受過聽力檢查。為此，AirPods Pro 2引入了一項經過臨床驗證的聽力測試功能，用戶可以使用AirPods Pro和iPhone進行5分鐘的快速測試。這項測試基於Apple的聽力研究，結合了大量真實世界數據開發而成。
測試結果將被存儲在健康應用程序中，用戶可以通過該應用程序定期檢查聽力狀況並獲取有關聽力損失的更多信息。更重要的是，經過測試後，AirPods Pro 還可以作為個性化的助聽器使用。這些聽力保護功能將在今秋開始推送，覆蓋100多個市場。
儘管初期蘋果股價在發佈會開始時曾短暫下跌1.7%，但隨後迅速轉漲，不難看出市場對新產品的積極反應。
3.蘋果難掩在華頹勢
熱鬧過後，對於新品發佈後的市場困境，蘋果又該何去何從？
雖然各大廠商在9月的新品發佈吸引了足夠的市場關注，但實際的市場影響力可能並沒有噱頭那麼大。這不僅是華為和蘋果的常規操作，小米、vivo、OPPO等品牌也選擇在同一時間推出新品，意在搶佔即將到來的「雙11」和「雙12」購物節市場。
電商平台也已提前布局，作為蘋果的全球唯一電商平台官方旗艦店，天貓Apple Store官方旗艦店將在9月13日晚8點，領先其它電商平台7天，現貨預售iPhone 16系列，同時與蘋果官網共享庫存。
第三季度發佈新品的節奏已經成為消費電子行業的慣例，尤其在節日購物季之前發佈新機，能夠有效為產品造勢。但過早發佈則容易讓產品失去熱度，過晚發佈則沒有充足時間讓市場發酵。蘋果和華為在這一階段的發佈時機，無論從產品創新還是市場戰略角度，都充滿精心設計和考量。
這次蘋果將目光集中在iPhone 16系列的硬件升級和AI功能上。新款iPhone 16和iPhone 16 Pro分別搭載了最新的AI晶片，支持蘋果最新的Apple Intelligence系統。儘管蘋果對AI的應用寄予厚望，Canalys的數據顯示，全球範圍內對AI手機表現出高度興趣的用戶僅佔25%，這一賣點在短期內可能不會對銷量產生巨大影響。
蘋果在中國市場的表現則尤為引人關注。根據IDC的報告，蘋果在2024年第二季度的iPhone出貨量下降了3.1%，失去了前五名的位置。
與此同時，Canalys的數據顯示，蘋果在中國的市場份額降至14%，排名第六，而前五名均由本土品牌佔據，包括Vivo、OPPO、榮耀、華為和小米麵對激烈的競爭，蘋果在今年的「618」電商大促期間首次採用了大幅度的折扣策略，部分iPhone機型降價高達2300元。
然而這種通過價格戰來爭奪市場的策略能否長久發揮作用仍有待觀察。市場研究人士指出，雖然降價能夠帶來短期的銷量增長，但在面對國產品牌的強勁崛起時，蘋果仍需找到更具可持續性的市場戰略。
蘋果希望藉助Apple Intelligence系統進一步推動換機潮。但Canalys的消費者調研顯示，只有7%的用戶對AI手機有極高的興趣，18%的用戶表現出較高興趣，剩餘74%的用戶則處於「普通」或「不感興趣」的狀態。這意味着，AI技術在全球市場，尤其是在蘋果的核心市場——美國，可能並不是推動銷量的強勁動力。
中國和印度的用戶表現出對AI功能更高的興趣。其中中國市場的AI智能手機出貨量在2024年第一季度達到了1190萬台，佔全球AI智能手機出貨量的25%。但不利的是，蘋果的AI功能在發佈初期尚不支持中文，預計要到2025年才能對中國市場開放。這無疑會影響蘋果在短期內吸引中國消費者升級換機的動力。
蘋果面臨「蘋果稅」爭議和硬件銷售下滑的雙重壓力。所謂「蘋果稅」指的是蘋果從App Store應用內購抽取30%的傭金，儘管蘋果為開發者提供了廣泛的用戶流量和平台支持，但這一抽成對開發商和消費者都造成了不滿。消費者在高價購買蘋果設備後，仍需支付額外費用來獲取應用內服務，相比安卓平台，這顯得不公平。
微信通過繞過蘋果支付系統，允許用戶在小程序中直接充值，避免了這一抽成。不僅為用戶省錢，也讓微信支付逐漸脫離蘋果生態，但也近加劇了兩者的緊張關係。
由於蘋果的閉源系統限制了應用的發行渠道，無法像安卓那樣通過其他平台下載應用，一些大型應用如Netflix和Spotify已經繞開了蘋果的抽成，用戶可以在其他渠道充值。
但對於像微信這樣的綜合類應用，完全脫離蘋果系統仍困難重重。
隨着微信小程序的廣泛使用，蘋果的應用商店受到了挑戰，用戶無需再下載單獨應用即可使用功能，這讓蘋果的生態系統備受挑戰。
回歸商業本質，蘋果和微信在市場上是互相依存的關係。蘋果是全球最暢銷的手機品牌，而微信是最具影響力的社交平台之一。
雙方之間的博弈可能會持續，但徹底對立並不符合雙方的利益。
