每年2月14日全球都在慶祝情人節（Valentine's Day），據調查數據顯示，日本今年情人節最多人選購朱古力的地方，已從百貨公司變成超市，這一現象或與日本物價上漲有關。日本情人節贈朱古力習俗又與其他地方不同，可根據送禮對象分為5種情況。

日本《每日新聞》引述「日本資訊」（日本インフォメーション）針對全國900名15至59歲女性的調查結果顯示，2025年女性計劃購買情人節朱古力的地點，最多人選「超市」（31%），超過此前位居第一的「百貨公司」（今年29%），其次分別是「手工製作」（21%）和「電商購買」（15％）。

該組織負責人解釋說，有可能是因為日本的食品和日用品價格飆升，以及生活成本上漲，加上超市對比百貨公司更實惠，才導致的這一結果。

日本情人節和朱古力的關聯，據說最早出現在神戶朱古力生產商摩洛索夫（Morozoff）1936年的廣告中。這個概念的普及要到1958年，當時東京「伊勢丹百貨」與朱古力公司合辦「情人節朱古力促銷活動」後，才被日本民眾逐漸接受。

直到1960年，不二家和森永製菓等零食廠家開始推廣「女生送男生朱古力」概念，在日本掀起女生告白熱潮。

女生不止會對有好感的人送出朱古力，還可依據具體情況分為這5大類：

送給心儀對象或男友、老公；通常選高級品牌巧克力，甚至親手製作，表達滿滿愛意。