<汇港通讯> 日本 OMIYAGE 振兴会调查揭示,伴手礼市场需求极为庞大,98.7%受访者表示会购买伴手礼,平均花费约100-150港元。其中,香港市场的消费行为呈现鲜明特色,香港受访者为上司购买伴手礼比例高达19.9%,在中国内地、香港、台湾及韩国四个市场中排名第一。

日本深厚的伴手礼文化,其核心精髓在于 Omiyage 这一独特概念。它远非普通的纪念品(souvenir),后者多为个人旅行记忆的留存,而 Omiyage 则根植于日本的社会传统,最初指从神社带回分享福气的礼物,如今演化为旅行后为亲友同事带回地方特产、以表达体贴与社交礼节的心意之选。

为剖析各地选购伴手礼的行为及偏好,振兴会于今年11月进行了一项大型跨市场调查,访问了共2158位消费者。调查显示,送礼对象虽然以家人(82.8%)、朋友(69.2%)及配偶/伴侣(49.1%)为主,但送给同事(38.3%)及上司(16.2%)的比例亦不容忽视。

其中,香港受访者为上司购买伴手礼的比例高达19.9%,在四个市场中排名第一,较平均高出3.7%,其次为中国内地,有19.5%;台湾有18%;韩国则仅6.5%。香港受访者为同事购买的比例(46%)亦排名第二,高出平均7.7%,反映香港职场关系紧密,伴手礼成为重要的社交资本,而排名第一的台湾有48.2%;第三位中国为33.3%;韩国则仅有24.7%。

香港及台湾受访者在送礼时,较其他地区更视之为一种“社交礼仪”。同时,香港最热衷于在社交平台分享伴手礼(23.1%),且最认同“收到曾在社交平台上看过的伴手礼”会觉得被重视(36.8%),显示社交媒体的曝光与评价,在香港消费者的送礼决策与收礼感受中扮演关键角色。

此次,振兴会特别集结4款具地域风格的经典伴手礼,包括北海道的 SNOW MILK CHEESE、东京的NEWYORK PERFECT CHEESE、京都的 IKKYU 及福冈的 AMANBERRY。

振兴会又表示,结果显示现代消费者追求的伴手礼,已超越物品本身,更是情感表达、故事叙述与个人品味的延伸。 (BC)

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