全球知名线上旅游集团 Expedia 最新发布《2026 年全球旅游趋势报告》指出，日本已正式跃升为全球旅游的“中心座标”。数据显示，在今年第二季，东京首次拿下全球饭店预订冠军，大阪也首次跻身全球前十名，强势确立了日本在国际观光市场的领先地位。

报告强调，除了东京等主要门户城市外，游客对于深度体验的需求正显著激增。冲绳的搜寻热度猛增了 71%，而过去较为人忽略非热门地区搜寻量亦显著上涨，包括广岛上升 55%、栃木上升 50%。这证明当前旅客已不只满足于“打卡景点”，而是更积极地寻求一种“有点远、有点陌生，但待在那里就觉得安心”的在地真实感受。

同时，一个有趣的“Hotel Hop”（像逛展览一样更换住宿）新趋势在东京出现，反映出住宿不再仅是休憩之所，而是旅程体验本身的核心部分。

Expedia 的分析指出，日本的魅力不仅限于日元汇率优势、丰富文化与高品质服务，更在于其满足了现代人对“秩序感”和“暂时逃离”的双重幻想。在这个快节奏、被算法推动的时代，日本以其“慢”且“不被打扰”的特有距离感，提供了一个可以“断网”、暂时放下焦虑，进行心灵复原的平静空间。

尽管旅游热度空前，报告也提及了过度旅游对热门城市如大阪、京都带来的冲击，以及区域间“旅游不均衡”的隐忧。Expedia 特别表彰冲绳在“Smart Travel Health Check”评估中获得认证，证明其在平衡游客需求与当地生活质量方面做出的努力。

日本政府将“观光立国”视为一场真刀真枪的产业实践。未来的成功不仅取决于入境人数的增长，更将取决于能否有效分散游客、将人潮转化为深耕地方市场的商业常态，实现旅游红利的均衡分配。