每年2月14日全球都在庆祝情人节（Valentine's Day），据调查数据显示，日本今年情人节最多人选购朱古力的地方，已从百货公司变成超市，这一现象或与日本物价上涨有关。日本情人节赠朱古力习俗又与其他地方不同，可根据送礼对象分为5种情况。

日本《每日新闻》引述“日本资讯”（日本インフォメーション）针对全国900名15至59岁女性的调查结果显示，2025年女性计划购买情人节朱古力的地点，最多人选“超市”（31%），超过此前位居第一的“百货公司”（今年29%），其次分别是“手工制作”（21%）和“电商购买”（15％）。

该组织负责人解释说，有可能是因为日本的食品和日用品价格飙升，以及生活成本上涨，加上超市对比百货公司更实惠，才导致的这一结果。

日本情人节和朱古力的关联，据说最早出现在神户朱古力生产商摩洛索夫（Morozoff）1936年的广告中。这个概念的普及要到1958年，当时东京“伊势丹百货”与朱古力公司合办“情人节朱古力促销活动”后，才被日本民众逐渐接受。

直到1960年，不二家和森永制果等零食厂家开始推广“女生送男生朱古力”概念，在日本掀起女生告白热潮。

女生不止会对有好感的人送出朱古力，还可依据具体情况分为这5大类：

送给心仪对象或男友、老公；通常选高级品牌巧克力，甚至亲手制作，表达满满爱意。