日本政府公布2024年观光数据，外籍游客超过3680万，总消费额冲破8兆日圆，双双创下新高纪录，却也引发严重的观光公害。热门景点的京都，市政府为游客推出专门的观光巴士，以解决居民搭不到公车的问题。日本政府表示，目前海外客仍集中特定城市，当务之急是如何有效将游客分散到地方。
2025年金球奖电视类电视系列剧，由日本资深演员真田广之监制并主演的《幕府将军》，拿下最佳男主角、最佳女主角等4项奖座，成为本届大赢家。在金球奖的加持之下，做为幕府将军历史舞台的歧阜县空前热闹。
澳大利亚游客：“我们对关原之战的古战场很感兴趣。”
台湾游客：“我喜欢德川家康一统天下的过程。”
关原町“岐阜关原古战场纪念馆”外国客络绎不绝，整个歧阜县随处可见海外游客，全县的外籍住宿人数因此创下新高。日本政府公布最新数据，2024年国际旅客超过3686万人，总消费额突破8兆日圆，两项均刷新官方纪录。而外国观光客的行程，本土味越来越浓。
挪威游客：“先在东京待两周，学空手道跟古武道，之后再去京都走走。”
台湾游客：“有听过暖炉列车吗？可以在上面吃烤鱿鱼、喝苹果汁，挺有趣的。”
玩够了一线大城，观光客发展精致探索之旅，旅游行程与在地生活大量重叠，原本恬静的城镇变得拥挤、杂乱，地方乡亲平时仰赖的大众运输一位难求，衍生“观光公害”。对此，京都市规划了“观光特急巴士”，专门往来京都车站与多个热门景点，分别出旅游与日常需求。
地方着急解决公害问题，好配合未来国家政策。日本政府订立观光目标，2030年海外客人数增1.6倍，达到6千万、消费额15兆日圆；并从东京、大阪、名古屋“三大都市圈 ”，把观光客有效分散至各地。
日本NHK电视台记者：“这是两位第一次来日本吗？”
泰国游客：“不，我们很常来，但这是第一次来当‘女学生’。”
虽然日本已经熟门熟路，但还是想来点不一样的。为了满足顾客需求，旅游业与地方行政合作，推出“一日高校生”之旅，把当地废校打造为体验营，让动漫迷、尝鲜族“解锁成就”。
高校生体验游客：“起立，敬礼，老师好。”
整天课表有模有样，先是一早的导师时间，接着上毛笔课。日本校园独特的防震演习，肯定也要感受一下。上学就是要吃营养午餐，一句“いただきます”(开动了)，这趟行程，值得了。
泰国游客：“这种体验真的是太难得了，因为只有住在日本才能这样上学。”
中国游客：“圆梦了，梦想成真。”
对于欧美人来说，东洋文化就是很特别。
公厕之旅向导员：“那里是惠比寿车站，这里是厕所。 (太不可思议了。)”
让老外啧啧称奇、又敬又佩的，是一间间座落在公共地方的厕所。
外国游客：“太可爱了，好像玩具房子。”
外国游客：“很像瑞士的山小屋。”
同样是影视效应，电影《我的完美日常》诉说公厕清洁工的生活，主角役所广司一举夺下戛纳影帝，日本的公厕美学跟着跃上全球，不仅晋升热门景点，具有相关职业的游客甚至做为考察对象。
外国游客：“这是...放小孩的吗？ (对，很多地方都有。)美国吗？ (不，日本。)我在美国从没看过这种设备，很不错的想法。 (在美国只能把小孩放在地上。)”
网络时代，各样的讯息透过社群快速流通世界，冷门、小众的市场与需求，不再是难以理解的奇怪，反倒成为新兴商机。
