台湾一直是日本人喜爱的旅游地之一。疫情前，每年有约200万日本人来台观光。然而，2023年疫情解封后，台湾并未迎来预期中的报复性观光潮。根据政府统计，2023年来台的日本旅客仅约93万人次，下降了57%。媒体甚至以“日本游客愈来愈不爱来台湾？”为标题，探讨日本人不来台湾的原因。以下是几个主要原因：

一、日币贬值，旅游成本增加

日圆疲软是日本人海外旅游意愿不高的主要原因之一。美元兑日圆汇率从2022年3月初的115，升至2024年7月初的160，日币贬值了28%。这使得旅游成本大幅增加，影响了日本人出国的意愿，许多人更倾向于国内旅游。今年，日本国内旅游人次已接近疫情前的水平。

二、旅游服务有待提升

疫情前，从日本到韩国与台湾旅游的人数比例约为3比2；但2023年5月的数据显示，赴韩与赴台人数比例变为5比2。这显示出日本人更倾向于前往韩国。台湾观光业者未能在疫情期间升级硬件设施和服务，加上物价上涨，使得旅游的性价比下降。台湾以B级美食闻名，但一旦失去价格优势，对日本人的吸引力也会减弱。此外，韩剧、韩综、K-POP等韩国流行文化的影响，使得日本人对韩国的好感度上升，吸引了大量追星族和年轻人。

三、严格的吸烟法规

日本有40%的加热烟使用者，其中多数是经济条件较好的群体。对于这些有意来台观光或商务的人士来说，无法携带和使用加热烟可能会影响他们的旅游意愿。根据《日刊现代》的报道，2023年台湾修正公布的烟害防制法纳管了加热烟，但迟迟不准其上市贩售。不清楚两国法规差异的日本人，若携带加热烟入台最高可能面临2500万日圆的罚款。日本外务省也在其赴台安全提醒页面上显著警告日本人。反观韩国早在数年前开放加热烟，日本加热烟使用者可以合法使用，不需担心高额罚款，对于这些吸烟族群来说，去韩国旅游符合他们的生活习惯，相对方便得多。

总结来说，日币贬值、台湾对加热烟的管制法规不同以及旅游业附加价值不足，都是日本旅客不来台湾的重要原因。这些法规限制不仅让日本吸烟旅客感到不便，甚至可能面临高额罚款，进而影响他们的旅游意愿。若台湾政府能在这些方面做出适当调整，或许能重新吸引更多的日本旅客来台观光。