[NOWnews今日新闻] 依据交通部观光署公布112年来台旅客消费及动向调查摘要发现，疫后来台旅客受社群及口碑影响，决策时间缩短，选择具弹性自由行为大宗，全体消费力恢复疫前6成，韩国客购买力最强，日本市场则受到日币贬值、物价上涨等影响，消费力下降。

112年观光署致力推动观光产业“永续”与“数位”双轴转型，打造高品质旅游体验与创新服务，112年来台旅客达649万人次，旅客量恢复至108年的5成5，来台旅游市场逐季稳步回升，以新南向18国占3成7为最多，其次为香港.澳门占1成8、日本占1成4。平均停留夜数7.39夜相较疫情前增加1.19夜，全年来台旅客观光支出达86.61亿美元(约新台币2698亿元)，消费力已恢复至疫情前(108年)6成。

112年全体来台旅客平均每人每日消费额为180.67美元，较108年195.91美元减少7.78%，主要是购物费下滑16.59美元(减少32.06%)最多，而娱乐费增加5.37美元(成长89.05%)最多，显示旅客重视旅游体验，而减少购物的现象。就市场面观察，在台消费力的前3名市场为韩国旅客(平均每人每日212.14美元)、日本(197.62美元)、美国(197.33美元)。

购物花费高之前3名依序为韩国旅客(平均每人每日44.96美元)、大陆(37.20美元)、香港.澳门(36.17美元)。全体旅客首选仍为台湾名特产，但日客偏好茶叶，韩客、欧美客偏好纪念品或手工艺品类，而新南向、陆、港澳旅客则偏好服饰或相关配件；各市场旅客偏好有所不同。

新南向市场为疫后最大市场，占全体来台旅客人次3成7，观光署透过观宏专案（东南亚优质团签证便捷措施）等简化签证措施，同时以“游台湾金福气住宿券加码促销及限时机票优惠，提高其来台旅游意愿，推估带入的观光收益约33亿美元。

日本市场方面，因受到受日币贬值、海外目的地物价上涨、航班尚未完全恢复等因素影响，112年日本出国人次仅为疫前108年4成8，全年来台92.8万人次，恢复4成2，平均每人每日消费额为197.62美元较108年负成长13.86%，带入的观光收益约10亿美元。

112年来台旅客以自由行为大宗(占88%)，较108年增加6.5%，显示疫后重视防疫及小众旅游。台湾观光宣传广告或旅游报道的触及率，与疫后媒体趋势一致，以互联网(含社群媒体)为首要来源，而影响来台观光的决定则是透过亲朋好友口碑宣传与互联网(含社群媒体)为主。旅客平均出发来台前28.49天开始计划行程，旅游决策时间较108年51.71天大幅缩短，开启“说走就走”的随兴行程。

112年与108年受访旅客游览景点前4名皆依序为“夜市、台北101、西门町、九份”；112年旅客超过5成为再访客，“探亲或访友”及“业务”目的较108年增加，在台交通以搭乘捷运最多，显示疫后找回旅游记忆点，以及交通便利性因素影响，开放边境后旅客游览景点较集中于北部地区。

“美食或特色小吃”、“风光景色”为吸引观光目的旅客最主要原因，且逐年增加其重要性，而在台期间参加活动前三名为购物、逛夜市、参观古迹，对台湾的美味菜肴、逛夜市及地方特产留下深刻印象；最喜欢景点为日月潭、平溪、九份。