图像来源，GETTY IMAGES
中国哈尔滨的考生家长在一处寺庙为孩子烧香祈祷。

6月9号，2024年中国高考落下帷幕。教育部数据显示1342万的报名人数创下历史新高，较去年增加51万人。高考之后，各省将从23号起陆续发布成绩，随后考生开始填报高考志愿。

高考结束后，辽宁的陈老师每天都要接待前来咨询志愿填报的考生，从早上8点到晚上21点，这是他这段时间的常态。
陈老师5年前加盟了一家主营高考志愿填报服务的连锁教育机构。最初为了指导自己女儿填报志愿而入行的他经过培训，已经成了一名专业的“高报师”。
付费填报高考志愿在中国早已不是什么新鲜事。但和陈老师不同的是，网红张雪峰把“高考志愿填报师/规划师”（简称“高报师”或“高考规划师”）这门生意搬上了更大的舞台。
最近两年，张雪峰在高考前后总能成为舆论焦点。其爆款金句“理科590分，学新闻一定后悔”、“孩子报新闻系就把他打晕”和今年建议农村学生做“乡村医生”都引起了网民们的激烈讨论，甚至不乏大学教授下场辩论。
他将自己塑造成学生的“引路人”，与家长站在“同一战线”，不少家长将他的话奉作指导自己为孩子填报志愿的“圣经”。

图像来源，SOCIAL MEDIA
高报师在暴涨的网络流量衬托下成为炙手可热的行业。金句频出的张雪峰自称已涉足三家上市公司。

不久前，张雪峰因为其高考志愿报名服务再次冲上中国的微博热搜——他供职的“峰学蔚来”教育集团近两万元的高考报考服务在3小时内尽数售罄。6月6日，该集团至2026年高考志愿的报考服务，全部售罄。甚至有媒体报道称，在张雪峰直播间抢到最贵的“圆梦卡”的考生家长激动万分，认为这意味着孩子“半只脚已踏入了大学”。
张雪峰也自豪地在一次宣讲会上称：“我现在三家公司，第一家马上要上市，上市后变现大概能挣几个亿（人民币，下同）；第二家估值5-8亿；自己写书每年能赚大几十万，讲课能赚几百万。”
从陈老师到张雪峰，高报师在暴涨的网络流量衬托下成为炙手可热的行业。艾媒咨询的数据显示，2023年中国高考志愿付费市场规模达9.5亿，是2016年的7.3倍。另有数据显示，中国现存高考志愿相关公司超过1400家。
从市场接受情况看，“张雪峰们”似乎捅到了中国教育特别是高考的痛点，甚至借助互联网创造出新的商业热点。但高报师们能否为考生规划好未来？高考报名规划是否应该成为一门生意？“网红”式的解决方案是缓解社会焦虑的恰当解药吗？

一门大生意

“我今年大概有15个客户，最多的时候一年可以有30个客户，”陈老师对BBC中文说，“我们机构收费标凖从2980到12000不等，主要取决于老师的个人能力。”
他解释说，因为高考规划师没有官方的培训，收费标凖主要看个人对于学校的了解程度以及口碑，口碑好的老师会被晋升成“特级教师”，收费标凖自然也高过其他规划师。
陈老师认为，张雪峰近两万块的服务有些“虚高”，不符合当下的市场水平，“张雪峰的报考服务如果是他亲自（指导）报考，我认为这个价格还算合理，因为他的能力是受到认可的。但是有些是他的团队来服务的，既不是面对面的沟通，也不能保证老师的服务水平，可能达不到预期的效果。”
“张雪峰老师”微信公众号显示，峰学蔚来的高考志愿规划服务售价在8999元到17999元之间。截至6月7日，所有产品均已下架，名额被抢购一空。然而，即使是高达17999元的“王牌产品”依旧买不到张雪峰的亲自服务，其产品下注明“为团队服务，非张雪峰老师亲自服务”。

图像来源，FXWLJY
前排左二为张雪峰。即使抢到17999元人民币的最贵产品，也买不到张雪峰本人的咨询服务。

面对这种情况，另一位个人规划师刘先生则认为，这样的收费有一定“合理性”。
“高考规划师前期需要付出巨大的工作量来收集数据和资料，包括录取院校的科目选择，是否出现分数断档，有没有新增设的专业等。加上全国范围内的需求量大，这样的收费标凖也是合理的。”刘先生告诉BBC中文。
除了高考报考服务外，张雪峰的直播间也为其带来了巨大的利润。张雪峰的抖音账号收获了2500万粉丝的关注，直播时最多有超10万人同时在线观看。家长们为了获得张雪峰的亲自指导，不惜花费重金在其直播间刷礼物，获得“优先连麦”资格。
张雪峰的大部分“金句”，也正源自于与直播间家长的连麦当中。家长们面对指导大多应声附和，把他当作说“大实话”的自己人。
但不乏网民认为张雪峰的话有失偏颇，下场与其辩论。去年，面对张雪峰“新闻无用”的论调，重庆大学新闻系教授张小强炮轰张雪峰说，新闻专业能文能武，主流媒体依然是一个能吸纳就业的行业。进可以自主创业、到互联网大厂，退可以考公务员，到国有企业。
面对质疑，张雪峰则表示，“一个985院校教新闻传播的教授，自媒体账号粉丝数和流量不如我，一个郑州大学给排水专业的本科毕业生，这里面是不是多少有点问题？从目前的社会环境来看，新闻传播这个专业可以在研究生阶段少量设置，但是现在二本、三本大量设置这样的专业，明明知道从业的标凖是211及985以上，为什么那么多院校还在开设这样的专业？”
价格不菲的志愿填报咨询服务也并不完全保证录取。据中国媒体报道称，如果学生未被录取，高考志愿填报机构的退款具体条款存在不同。比如有的机构只约定考生如未被分数段内的学校和专业录取，那么机构会全额退费；有的机构则表示，如果考生分数高于本科分数段20分以上，服务机构会尽最大努力帮助考生设计志愿方案，但如果未被录取，服务机构不承担任何责任；等等。

能否为考生规划好未来？