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中國哈爾濱的考生家長在一處寺廟為孩子燒香祈禱。

6月9號，2024年中國高考落下帷幕。教育部數據顯示1342萬的報名人數創下歷史新高，較去年增加51萬人。高考之後，各省將從23號起陸續發佈成績，隨後考生開始填報高考志願。

高考結束後，遼寧的陳老師每天都要接待前來諮詢志願填報的考生，從早上8點到晚上21點，這是他這段時間的常態。
陳老師5年前加盟了一家主營高考志願填報服務的連鎖教育機構。最初為了指導自己女兒填報志願而入行的他經過培訓，已經成了一名專業的「高報師」。
付費填報高考志願在中國早已不是什麼新鮮事。但和陳老師不同的是，網紅張雪峰把「高考志願填報師/規劃師」（簡稱「高報師」或「高考規劃師」）這門生意搬上了更大的舞台。
最近兩年，張雪峰在高考前後總能成為輿論焦點。其爆款金句「理科590分，學新聞一定後悔」、「孩子報新聞系就把他打暈」和今年建議農村學生做「鄉村醫生」都引起了網民們的激烈討論，甚至不乏大學教授下場辯論。
他將自己塑造成學生的「引路人」，與家長站在「同一戰線」，不少家長將他的話奉作指導自己為孩子填報志願的「聖經」。

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高報師在暴漲的網絡流量襯托下成為炙手可熱的行業。金句頻出的張雪峰自稱已涉足三家上市公司。

不久前，張雪峰因為其高考志願報名服務再次衝上中國的微博熱搜——他供職的「峰學蔚來」教育集團近兩萬元的高考報考服務在3小時內盡數售罄。6月6日，該集團至2026年高考志願的報考服務，全部售罄。甚至有媒體報道稱，在張雪峰直播間搶到最貴的「圓夢卡」的考生家長激動萬分，認為這意味著孩子「半隻腳已踏入了大學」。
張雪峰也自豪地在一次宣講會上稱：「我現在三家公司，第一家馬上要上市，上市後變現大概能掙幾個億（人民幣，下同）；第二家估值5-8億；自己寫書每年能賺大幾十萬，講課能賺幾百萬。」
從陳老師到張雪峰，高報師在暴漲的網絡流量襯托下成為炙手可熱的行業。艾媒諮詢的數據顯示，2023年中國高考志願付費市場規模達9.5億，是2016年的7.3倍。另有數據顯示，中國現存高考志願相關公司超過1400家。
從市場接受情況看，「張雪峰們」似乎捅到了中國教育特別是高考的痛點，甚至借助互聯網創造出新的商業熱點。但高報師們能否為考生規劃好未來？高考報名規劃是否應該成為一門生意？「網紅」式的解決方案是緩解社會焦慮的恰當解藥嗎？

一門大生意

「我今年大概有15個客戶，最多的時候一年可以有30個客戶，」陳老師對BBC中文說，「我們機構收費標凖從2980到12000不等，主要取決於老師的個人能力。」
他解釋說，因為高考規劃師沒有官方的培訓，收費標凖主要看個人對於學校的了解程度以及口碑，口碑好的老師會被晉升成「特級教師」，收費標凖自然也高過其他規劃師。
陳老師認為，張雪峰近兩萬塊的服務有些「虛高」，不符合當下的市場水平，「張雪峰的報考服務如果是他親自（指導）報考，我認為這個價格還算合理，因為他的能力是受到認可的。但是有些是他的團隊來服務的，既不是面對面的溝通，也不能保證老師的服務水平，可能達不到預期的效果。」
「張雪峰老師」微信公眾號顯示，峰學蔚來的高考志願規劃服務售價在8999元到17999元之間。截至6月7日，所有產品均已下架，名額被搶購一空。然而，即使是高達17999元的「王牌產品」依舊買不到張雪峰的親自服務，其產品下註明「為團隊服務，非張雪峰老師親自服務」。

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前排左二為張雪峰。即使搶到17999元人民幣的最貴產品，也買不到張雪峰本人的諮詢服務。

面對這種情況，另一位個人規劃師劉先生則認為，這樣的收費有一定「合理性」。
「高考規劃師前期需要付出巨大的工作量來收集數據和資料，包括錄取院校的科目選擇，是否出現分數斷檔，有沒有新增設的專業等。加上全國範圍內的需求量大，這樣的收費標凖也是合理的。」劉先生告訴BBC中文。
除了高考報考服務外，張雪峰的直播間也為其帶來了巨大的利潤。張雪峰的抖音賬號收獲了2500萬粉絲的關注，直播時最多有超10萬人同時在線觀看。家長們為了獲得張雪峰的親自指導，不惜花費重金在其直播間刷禮物，獲得「優先連麥」資格。
張雪峰的大部分「金句」，也正源自於與直播間家長的連麥當中。家長們面對指導大多應聲附和，把他當作說「大實話」的自己人。
但不乏網民認為張雪峰的話有失偏頗，下場與其辯論。去年，面對張雪峰「新聞無用」的論調，重慶大學新聞系教授張小強炮轟張雪峰說，新聞專業能文能武，主流媒體依然是一個能吸納就業的行業。進可以自主創業、到互聯網大廠，退可以考公務員，到國有企業。
面對質疑，張雪峰則表示，「一個985院校教新聞傳播的教授，自媒體賬號粉絲數和流量不如我，一個鄭州大學給排水專業的本科畢業生，這裏面是不是多少有點問題？從目前的社會環境來看，新聞傳播這個專業可以在研究生階段少量設置，但是現在二本、三本大量設置這樣的專業，明明知道從業的標凖是211及985以上，為什麼那麼多院校還在開設這樣的專業？」
價格不菲的志願填報諮詢服務也並不完全保證錄取。據中國媒體報道稱，如果學生未被錄取，高考志願填報機構的退款具體條款存在不同。比如有的機構只約定考生如未被分數段內的學校和專業錄取，那麼機構會全額退費；有的機構則表示，如果考生分數高於本科分數段20分以上，服務機構會盡最大努力幫助考生設計志願方案，但如果未被錄取，服務機構不承擔任何責任；等等。

能否為考生規劃好未來？