日本政府18日在内阁会议上发布2024年《观光白皮书》。根据日本时事通信社报道，2023年访日外国游客人数约2507万人次，约为2019年新冠疫情爆发前的80%，旅游支出达5兆3065亿日元（约1.2兆新台币）创历史新高。
疫情后稳定复苏的入境游客，主要停留和消费集中在三大都市圈，分别为东京、大阪与爱知，占总数70%以上。

共同社报道指出，旅客对参观鲜为人知的地区和体验该地区独特的体验非常感兴趣。根据国家旅游局的调查，80%的东亚和东南亚游客希望前往东京、京都和大阪以外的地区旅游。
《观光白皮书》提到希望将强劲的入境需求扩散到偏远地区，吸引顾客的策略包括创造利用当地自然、传统文化和美食的体验内容，传播广域游览路线讯息，以及提高住宿设施的附加价值。
NHK则报道，今年的《观光白皮书》也强调要妥善应对所谓“过度旅游”，并制定政策，加大国家支持力度，因地制宜推进措施。
在一些外国游客集中的地区，“过度旅游”正在影响当地居民的生活，例如拥挤公共交通、侵入私人财产拍照、乱丢垃圾等现象。

今（2024）年3月，日本观光厅选定全国20个地区作为制定“过度旅游”防治计划的示范地区，并在白皮书中提出，要针对各地区的实际情况推进措施。

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