日本是我國最熱門的出國選擇地點。圖為日本愛媛縣松山城。（樂天旅遊提供）

〔記者蔡昀容／台北報導〕日本是我國最熱門的出國選擇，據日本觀光局最新調查，六成台灣客會回訪2次以上，其中三成五回訪4次以上，並對東京等大城市以外的「地方旅遊」，認知和造訪意願高。
日本線上訂房平台也觀察到，台灣旅客有越來越提前安排行程與旅宿趨勢，與他國旅客比較更是明顯，可說是喜歡「超前部屬」的族群。

日本觀光局今年一月發布調查，以2023年數據推估，台灣客有六成回訪2次以上，其中三成五回訪4次以上；相較於其他地區旅客，台灣人對東京、京都、大阪等大城市以外的「地方旅遊」，認知度和造訪意願極高，並受在地特色飲食、文化、四季景色（紅葉、櫻花、雪景）3大主因吸引。
日本線上訂房平台樂天旅遊觀察，2024上半年的台灣區搜尋數據，東京等城市仍是旅遊熱點，但查詢住宿數量比去年同期減少9%，大阪減少5%，京都減少35%，以富士山旅遊聞名的山梨縣下滑11%；搜尋熱度顯著攀升的是愛知縣，搜尋量增116%，大分縣、神奈川縣也有65至75%成長。
根據樂天旅遊元旦至5月中旬的訂房數據，從線上預訂日到實際入住日，台灣旅客提前預訂住宿的平均天數長達85天，香港旅客64天，南韓旅客52天；距離較遠的美國旅客，平均也僅提前70天預定日本旅宿，比台灣旅客晚了近半個月。
樂天旅遊台灣行銷經理陳忠豪推測，台灣旅客因超前部屬，而有充足時間規劃行程，因此有更充裕時間，運用於尋找更優惠的機票、住宿及更特別的旅遊體驗行程，因此樂天旅遊將宣傳折扣時間提前，或將優惠期限往後延長，一般約可使用6個月。
樂天旅遊線上旅展為5月24日上午9點至6月4日晚間8點截止，優惠入住期限為5月24日至12月31日退房止，提供九折旅展優惠券和新用戶九折優惠券，全站訂房適用，新註冊會員併用雙重優惠。

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