作者：霖落小屋
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北京时间9月10日，美国苹果（Apple）和中国华为这两大科技巨头的新品发布会日期再次重叠，这已是双方今年第二次在发布会安排上撞车。
苹果这次发布会的主题是“高光时刻”（Glowtime），而华为的发布会主题同样强调了“时刻高光”，颇具“针锋相对”的意味。
今天凌晨1:00，在苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook ）标志性的“Good Morning”声中，苹果发布会正式开始。
蒂姆·库克在今年苹果秋季发布会上，来源：苹果发布会
苹果率先发布9月新品。除手机系列iPhone 16、Apple Watch Series 10及AirPods 4外，苹果依旧将人工智能系统“Apple Intelligence”作为卖点。而在同日下午14:30举行新品发布会上，华为将推出被余承东称为“最具引领性、创新性、颠覆性”的三折叠屏手机HUAWEI Mate XT。
蒂姆·库克表示：“这无疑是我们今年的头号大事。”并重点介绍了本次发布会的重磅产品——iPhone 16系列。
这一系列新机都将配备支持苹果个人智能化系统Apple Intelligence的芯片，预计首批先进的AI功能将在下个月推出。
标准版的iPhone 16采用了3纳米工艺的A18芯片，相较前代有显著的速度提升；而iPhone 16 Pro则装备了更快、更高效的A18 Pro芯片，并支持一款具有更快数据读取速度的4800万像素摄像头；Apple Watch在轻薄度和可见度上都有所提升，还新增了睡眠呼吸暂停检测的健康功能。至于AirPods，则在音质上实现了大幅提升。
苹果手机AI功能展示，来源：苹果发布会
但苹果的在华前景扑朔迷离。由于中国消费者对苹果产品的兴趣有所下降，苹果正面临着不小的压力，并出现了明显的业绩下滑。
据其2024财年第三季度财报披露，大中华区营收为147.28亿美元（约合人民币1062亿元），同比下滑6.5%。而依照Canalys统计，2024年第一季度苹果的市场份额从去年同期的20%下降到15%，手机出货量也从1330万部减少到1000万部，下降了25%。二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。
与此同时，中国本土品牌如华为、小米和OPPO等在过去几年里在技术和市场营销上迅速追赶。华为以70%的年增长率跃升至市场领先地位，其出货量从680万部增至1170万部，市场份额增加到17%。这一转变部分是因为今年来中国厂商坚定执行高端化战略，并与本土供应链伙伴深度协同，已逐渐在软硬件方面取得成效。
诚然，在科技与美学的交汇点上，苹果依旧走在数字设计的前沿，本次发布会也不例外，简洁、直接的元素展示搭配“应接不暇”的会场转场、以及AI加持下的各种硬件、软件升级。
只是不知押注Apple Intelligence能否力挽苹果在华颓势？
1.人工智能手机，还是更专业的相机？
重头戏当属一年一度iPhone系列的迭代。
苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi展示了iPhone 16系列，作为首款专为Apple Intelligence设计的机型，iPhone 16系列将搭载全新的A18芯片。采用3纳米制程工艺，内置6核CPU，性能提升30%，功耗降低30%；5核GPU性能也相比iPhone 15提升40%。
A18芯片介绍，来源：苹果发布会
iPhone 16和iPhone 16 Plus分别保持6.1英寸和6.7英寸的屏幕尺寸。在摄像头方面，iPhone 16系列升级为竖型双摄，支持空间视频录制，最高可达4800万像素，并配备了2倍长焦镜头。新添加的拍照按钮增强了用户操作的便捷性，一键快速唤醒相机，长按启动录像，电容式感应器还可以区分按压力度，方便用户调整相机参数。
机身色彩方面，新引入了群青色、蓝绿色和粉红色等新配色，同时保留了经典的黑色和白色。新款iPhone采用了创新的Ceramic Shield材料，硬度提升了50%，机身则使用了航空级铝材和全新超瓷晶面板，提升了耐用性。
iPhone 16系列支持苹果AI技术，搭载了多个本地大型模型，以及支持具有iPhone级别隐私保护的云端大模型。新系统不会将用户数据存储或分享给苹果，且由独立专家进行持续验证。Siri也得到升级，即使用户的语言不够清晰，Siri也能通过文本输入理解指令，并从对话中提取详细信息。
“ 新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”蒂姆·库克说道。为了配合 Apple intelligence 进行了全系升级。
Apple Intelligence的上机介绍，来源：苹果发布会
Federighi在发布会上介绍，Apple Intelligence的推出标志着苹果语音助手Siri进入了一个新时代，“Apple Intelligence能够在手机上跨语言、图像、动作和个人背景进行操作，让用户的手机成为一个更加智能的伴侣。”
首批Apple Intelligence功能预计将于今年10月在美国推出测试版，之后将逐步推广至其他语言版本和市场。
同时，苹果宣布将在今年晚些时候将一项名为“视觉智能”的新功能纳入其Apple Intelligence人工智能套件中。这项功能的工作原理与OpenAI提供的类似多模式人工智能系统相似。
Federighi详细介绍了这项技术。他解释说，“视觉智能”可以即时识别并理解用户所看到的内容。该功能通过一个名为“Camera Control”的新按钮激活，该按钮位于iPhone 16和iPhone 16 Pro的侧面。用户只需按下此按钮并对准感兴趣的物体，即可触发该功能。
iphone 16系列相机控制按钮，来源：苹果发布会
而iPhone 16 Pro系列的设计采用了5级钛合金，提供了四种新颜色：黑色钛金属、白色钛金属、原色钛金属和沙漠色钛金属。新机型的机身框架采用了铝合金材料，并在主板与中框之间增加了导热材料，提升了20%的散热效果。
iPhone 16 Pro机身结构，来源：苹果发布会
在显示方面，iPhone 16 Pro的屏幕尺寸从6.1英寸提升到6.3英寸，而iPhone 16 Pro Max则从6.7英寸增至6.9英寸，使其成为苹果有史以来屏幕最大的iPhone。两款机型均配备了ProMotion自适应刷新率技术，最高可达120Hz，并支持原彩显示和2000尼特的峰值亮度。
核心性能方面，iPhone 16 Pro系列搭配了更尖端的了A18 Pro芯片，配备了16核神经网络引擎和6核（2+4）CPU。与前代A17 Pro相比，A18 Pro在Apple Intelligence的运行速度上提升了15%，GPU性能提升了20%，支持硬件光追。
A18 Pro芯片16核神经网络引擎，来源：苹果发布会
A18 Pro是采用台积电最新的N3P 3nm工艺制造，相比A18的N3E工艺，性能提升了10%，在相同性能下能效提高了16%，但具体的晶体管数量未对外公开。
无论是A18还是A18 Pro，CPU核心结构均为六核心，包括2个性能核心和4个效率核心。A18 Pro拥有更大的缓存，并集成了下一代机器学习加速器。官方声称，与A17 Pro相比，A18 Pro的性能提高了15%，功耗降低了20%，是有史以来最快的手机CPU。
CPU方面依旧采用了6核心设计，包含2个高性能核心和4个能效核心，缓存相较A18有所增加，并且集成了新一代的ML（机器学习）加速器。官方声称，A18 Pro相比前代A17 Pro性能提升了15%，功耗则降低了20%，被称为苹果史上最快的手机CPU。
A18 Pro芯片6核CPU，来源：苹果发布会
尽管A18 Pro和A17 Pro一样采用6核CPU，但加入了动态缓存和网格着色技术，进一步提升了20%的性能，使其成为苹果有史以来最强大的芯片。神经网络单元依旧采用16核心，算力仍为35 TOPS，但效率和能效均有所提升，内存带宽增加了17%。
此外，A18 Pro还配备了全新的媒体显示引擎，支持ProMotion自适应刷新率、常显功能、更快的USB 3接口、ProRes视频录制功能，以及速度提升2倍的视频编码器，使得多媒体处理能力进一步增强。
iphone 16 Pro功能一览，来源：苹果发布会
iPhone 16 Pro系列的摄像头系统也得到了全面升级，采用了全新的4800万像素融合主摄，超广角镜头也升级至4800万像素。此外3倍长焦镜头在iPhone 16 Pro上升级为5倍，与iPhone 16 Pro Max同步。新的摄影系统支持4K 120帧拍摄，杜比视频拍摄，以及ProRes视频拍摄。
从发布会中可以看到，苹果花了大篇幅用以介绍相机功能。
不只苹果，其他手机厂商也同样如此。随着智能手机市场日趋饱和和竞争加剧，制造商需要寻找能够将其产品与竞争对手区分开的功能。先进的相机功能，如多镜头、高分辨率和复杂的软件增强技术（例如AI驱动的照片编辑），成为了吸引寻求最佳多媒体功能用户的卖点。
这种持续的专注于摄像技术，不知是否因为各家在其他领域陷入瓶颈，才选择在相机技术上加倍投入？
2.Apple Watch和AirPods：主打健康功能
苹果公司在最近的发布会上引入了重新设计的第十代智能手表——Apple Watch Series 10，以及新款AirPods系列。这些新产品展示了苹果在创新和技术进步方面的持续努力。
新款Apple Watch，来源：苹果发布会
Apple Watch Series 10，被苹果首席运营官Jeff Williams称为“迄今为止最薄的Apple Watch”，其厚度仅为9.7毫米，较前代产品减薄10%。这款手表不仅外形更加精致，而且配备了迄今为止最大的可穿戴显示屏，屏幕面积增加了30%。
Apple Watch内部结构，来源：苹果发布会
新手表采用抛光铝制表面，并首次引入了集成智能手表各种天线的全新金属背板。它还提供了新的亮黑色外壳选择，此外还有传统的玫瑰金和银色。
Apple Watch新增颜色，来源：苹果发布会
在性能上，Apple Watch Series 10搭载四核神经引擎的苹果S10芯片，通话时可以有效抑制背景噪音。新的充电线圈设计使得这款手表的充电速度大大提升，30分钟内电量可达80%，续航时间长达18小时。
Apple Watch Series 10引入了多项新的健康追踪功能。特别值得注意的是，它为皮划艇、独木舟和划船运动员提供了专门的锻炼跟踪，以及全新的深度和水温传感器。
此外，苹果首次在Apple Watch上添加了睡眠呼吸暂停检测功能，该功能将利用加速度计测量用户睡眠时的呼吸障碍，并每30天分析一次相关呼吸数据，苹果公司预计不久将获得美国食品药品管理局和其他国家的许可，并在 150 多个国家提供服务，这一功能也将在第九代和 Ultra 2 上提供。
呼吸暂停检测功能，来源：苹果发布会
继Apple Watch后，苹果推出了AirPods 4、升级版AirPods Max和AirPods Pro 2。AirPods 4被称为“有史以来最舒适的AirPods”，使用3D建模和激光测绘技术优化了耳机形状。它搭载了H2芯片，提供了卓越的音质和个性化的空间音频功能，旨在减少环境噪音。
运动方面，据说最新一代Apple Watch "非常适合浮潜"。Oceanic+ 应用程序将在 Series 10 中加入浮潜功能。
新一代AirPods Pro 2增加了三项新的健康功能，包括默认开启的“听力保护”功能，用户可以通过与iPhone配合进行的听力测试，检测是否存在听力损失。此外它还内置了临床级非处方助听器功能，可以根据用户的听力测试结果提供个性化的听力支持。
AirPods Pro 2，来源：苹果发布会
“听力保护”功能能够预防听力损失，通过机器学习技术，AirPods Pro 2能够在屏蔽噪音的同时保留声音细节。
根据苹果提供的数据，80%的成年人在过去5年内没有接受过听力检查。为此，AirPods Pro 2引入了一项经过临床验证的听力测试功能，用户可以使用AirPods Pro和iPhone进行5分钟的快速测试。这项测试基于Apple的听力研究，结合了大量真实世界数据开发而成。
测试结果将被存储在健康应用程序中，用户可以通过该应用程序定期检查听力状况并获取有关听力损失的更多信息。更重要的是，经过测试后，AirPods Pro 还可以作为个性化的助听器使用。这些听力保护功能将在今秋开始推送，覆盖100多个市场。
尽管初期苹果股价在发布会开始时曾短暂下跌1.7%，但随后迅速转涨，不难看出市场对新产品的积极反应。
3.苹果难掩在华颓势
热闹过后，对于新品发布后的市场困境，苹果又该何去何从？
虽然各大厂商在9月的新品发布吸引了足够的市场关注，但实际的市场影响力可能并没有噱头那么大。这不仅是华为和苹果的常规操作，小米、vivo、OPPO等品牌也选择在同一时间推出新品，意在抢占即将到来的“双11”和“双12”购物节市场。
电商平台也已提前布局，作为苹果的全球唯一电商平台官方旗舰店，天猫Apple Store官方旗舰店将在9月13日晚8点，领先其它电商平台7天，现货预售iPhone 16系列，同时与苹果官网共享库存。
第三季度发布新品的节奏已经成为消费电子行业的惯例，尤其在节日购物季之前发布新机，能够有效为产品造势。但过早发布则容易让产品失去热度，过晚发布则没有充足时间让市场发酵。苹果和华为在这一阶段的发布时机，无论从产品创新还是市场战略角度，都充满精心设计和考量。
这次苹果将目光集中在iPhone 16系列的硬件升级和AI功能上。新款iPhone 16和iPhone 16 Pro分别搭载了最新的AI芯片，支持苹果最新的Apple Intelligence系统。尽管苹果对AI的应用寄予厚望，Canalys的数据显示，全球范围内对AI手机表现出高度兴趣的用户仅占25%，这一卖点在短期内可能不会对销量产生巨大影响。
苹果在中国市场的表现则尤为引人关注。根据IDC的报告，苹果在2024年第二季度的iPhone出货量下降了3.1%，失去了前五名的位置。
与此同时，Canalys的数据显示，苹果在中国的市场份额降至14%，排名第六，而前五名均由本土品牌占据，包括Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米面对激烈的竞争，苹果在今年的“618”电商大促期间首次采用了大幅度的折扣策略，部分iPhone机型降价高达2300元。
然而这种通过价格战来争夺市场的策略能否长久发挥作用仍有待观察。市场研究人士指出，虽然降价能够带来短期的销量增长，但在面对国产品牌的强劲崛起时，苹果仍需找到更具可持续性的市场战略。
苹果希望借助Apple Intelligence系统进一步推动换机潮。但Canalys的消费者调研显示，只有7%的用户对AI手机有极高的兴趣，18%的用户表现出较高兴趣，剩余74%的用户则处于“普通”或“不感兴趣”的状态。这意味着，AI技术在全球市场，尤其是在苹果的核心市场——美国，可能并不是推动销量的强劲动力。
中国和印度的用户表现出对AI功能更高的兴趣。其中中国市场的AI智能手机出货量在2024年第一季度达到了1190万台，占全球AI智能手机出货量的25%。但不利的是，苹果的AI功能在发布初期尚不支持中文，预计要到2025年才能对中国市场开放。这无疑会影响苹果在短期内吸引中国消费者升级换机的动力。
苹果面临“苹果税”争议和硬件销售下滑的双重压力。所谓“苹果税”指的是苹果从App Store应用内购抽取30%的佣金，尽管苹果为开发者提供了广泛的用户流量和平台支持，但这一抽成对开发商和消费者都造成了不满。消费者在高价购买苹果设备后，仍需支付额外费用来获取应用内服务，相比安卓平台，这显得不公平。
微信通过绕过苹果支付系统，允许用户在小程序中直接充值，避免了这一抽成。不仅为用户省钱，也让微信支付逐渐脱离苹果生态，但也近加剧了两者的紧张关系。
由于苹果的闭源系统限制了应用的发行渠道，无法像安卓那样通过其他平台下载应用，一些大型应用如Netflix和Spotify已经绕开了苹果的抽成，用户可以在其他渠道充值。
但对于像微信这样的综合类应用，完全脱离苹果系统仍困难重重。
随着微信小程序的广泛使用，苹果的应用商店受到了挑战，用户无需再下载单独应用即可使用功能，这让苹果的生态系统备受挑战。
回归商业本质，苹果和微信在市场上是互相依存的关系。苹果是全球最畅销的手机品牌，而微信是最具影响力的社交平台之一。
双方之间的博弈可能会持续，但彻底对立并不符合双方的利益。
